Theo nhận định của nhiều tín đồ nước hoa, phần lớn người sử dụng Creed là nam giới muốn cảm nhận cảm giác giàu có và thành đạt. Những mùi hương như Aventus hay Green Irish Tweed từ lâu đã trở thành biểu tượng của địa vị xã hội, giống như một cách âm thầm khẳng định vị thế tài chính thay vì phô trương bằng lời nói.
Creed là một thương hiệu lâu đời, có mức giá cao trên thị trường, nhưng sức hút của nó lại chưa từng suy giảm. Trong thời đại mà nam giới dành hàng giờ nghiên cứu cách cải thiện đường nét khuôn mặt, xây dựng cơ thể lý tưởng hay theo đuổi những quy trình chăm sóc da phức tạp, một chai Aventus đắt đỏ cũng trở thành một phần của hành trình tối ưu hóa bản thân.
Thương hiệu không đơn thuần là một loại nước hoa. Với nhiều người, đó là bằng chứng cho thấy họ nghiêm túc với việc nâng cấp chính mình.
Nhà phê bình nước hoa nổi tiếng Luca Turin từng dành nhiều nhận xét không mấy thiện cảm cho Creed. Tuy vậy, ông vẫn đánh giá Green Irish Tweed là một kiệt tác với cấu trúc hương đầy sáng tạo, kết hợp giữa hổ phách kim loại, cam chanh lạnh, lá violet xanh, điểm xuyết táo và gỗ đàn hương.
Trong khi đó, Aventus được nhiều chuyên gia mô tả là một mùi hương dễ chịu, đẹp đẽ và có sức hấp dẫn mạnh mẽ.
Để hiểu sức hút của Creed, không thể bỏ qua cộng đồng người yêu thích thương hiệu này.
Một trong những nhân vật nổi bật nhất là Daniel Schütz, nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng trong lĩnh vực nước hoa với nghệ danh Jeremy Fragrance. Trước khi trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, Schütz từng theo đuổi nghề người mẫu nhờ ngoại hình được ví như phiên bản trẻ của David Beckham.
Theo Schütz, Creed là thương hiệu nước hoa niche đầu tiên thực sự gắn liền với khái niệm địa vị xã hội. Dù hiện nay anh ưu tiên quảng bá thương hiệu riêng, Creed vẫn nằm trong nhóm những nhà hương yêu thích nhất của mình.
Quan sát tại các quầy Creed trong trung tâm thương mại, chúng ta dễ dàng nhận thấy một điểm chung ở khách hàng của thương hiệu: Họ thường là những người đàn ông chỉn chu, chăm sóc ngoại hình kỹ lưỡng và có ý thức rõ ràng về địa vị xã hội.
Họ không thuộc nhóm nổi loạn hay thích gây chú ý. Bởi, đó là hình mẫu quý ông thành đạt, chuyên nghiệp, xuất hiện trong những ấn phẩm thời trang cao cấp hơn là trên các diễn đàn văn hóa đại chúng.
Một luật sư kiêm nhà sáng tạo nội dung tại Miami cho biết ông lần đầu tiếp xúc với Green Irish Tweed thông qua cha mình từ khi còn là thiếu niên. So với các loại nước hoa phổ biến thập niên 1980, Creed mang đến cảm giác như “mùi hương của hoàng gia và thành công”, dành cho những người đàn ông trưởng thành.
Một người yêu nước hoa tại Montreal lại mô tả bạn trai cũ của mình – Một tín đồ Creed là mẫu đàn ông điển trai theo phong cách của nhân vật chính trong bộ phim “American Psycho”. Với cô, Creed giống như phiên bản nước hoa của một chiếc siêu xe Lamborghini hay tấm vé V.I.P đến giải đua Formula One.
Hầu hết những người mê hương đều nhắc đến yếu tố di sản như một phần quan trọng tạo nên sức hút của Creed.
Theo câu chuyện được thương hiệu xây dựng trong nhiều năm, Creed là nhà chế tác nước hoa có nguồn gốc từ Anh Quốc từ năm 1760, được truyền qua bảy thế hệ chuyên gia điều chế hương. Thương hiệu cũng khẳng định từng tạo ra các loại nước hoa dành riêng cho những nhân vật lịch sử như Queen Victoria, Empress Eugénie và Winston Churchill.
Những câu chuyện về hoàng gia, quý tộc và hàng thế kỷ thủ công truyền thống rõ ràng có sức hấp dẫn đặc biệt đối với một nhóm khách hàng nam giới yêu thích những biểu tượng địa vị như xì gà Cuba hay đồng hồ Rolex.
Theo Steven Gavrielatos, Giám đốc sáng tạo đồng thời là một nhà phê bình nước hoa nổi tiếng trên YouTube, Creed luôn định vị bản thân như biểu tượng của tay nghề thủ công, di sản và sự cao quý. Đó là lý do thương hiệu tiếp tục giữ vị trí đặc biệt trong tâm trí người tiêu dùng.
Tuy nhiên, điều thú vị là phần lớn câu chuyện lịch sử của Creed có thể không hoàn toàn chính xác.
Trong cuốn sách “The Ghost Perfumer” xuất bản năm 2022, nhà báo Gabe Oppenheim cho rằng nhiều chi tiết trong lịch sử thương hiệu đã được xây dựng nhằm tạo cảm giác uy tín và lâu đời.
Theo nghiên cứu của Oppenheim, Creed ban đầu là một doanh nghiệp may đo được Olivier Creed tiếp quản vào năm 1949. Những chai nước hoa Creed đầu tiên chỉ xuất hiện từ thập niên 1960. Nhiều tuyên bố liên quan đến nguồn gốc từ năm 1760, các đơn đặt hàng hoàng gia hay lịch sử nhiều thế kỷ đều thiếu bằng chứng xác thực.
Ngay cả Fleurs de Bulgarie – Loại nước hoa được cho là sáng tạo dành cho Nữ hoàng Victoria vào năm 1845 thực tế lại được phát triển trong thập niên 1980. Green Irish Tweed, vốn được cho là mùi hương yêu thích của Cary Grant, cũng chỉ ra đời vào năm 1985, một năm trước khi nam diễn viên qua đời. Dẫu vậy, những thông tin này dường như không làm giảm lòng trung thành của người hâm mộ.
Ngay cả khi lịch sử được thêu dệt, Creed vẫn sở hữu một sức hấp dẫn mạnh mẽ.
Theo nhiều chuyên gia hành vi tiêu dùng, thương hiệu này đang bán một hình mẫu nam tính đầy khát vọng. Không phải kiểu nam tính bụi bặm hay nổi loạn, mà là phiên bản hoàn hảo, chỉn chu và đắt giá: Giày oxford hàng hiệu, cơ thể săn chắc từ phòng tập cao cấp và làn da gần như không tì vết.
Một nhà thiết kế đồ họa 36 tuổi thừa nhận từng thất vọng khi biết nhiều câu chuyện lịch sử của Creed chỉ là chiến lược tiếp thị. Tuy nhiên, điều đó không khiến anh từ bỏ thương hiệu.
Bởi sau tất cả, thứ giữ chân khách hàng không phải là những huyền thoại mà là mùi hương.
Aventus vẫn là lựa chọn yêu thích nhất của anh. Khi được hỏi lý do, anh trả lời đơn giản:
“Nó nam tính, bí ẩn, nổi loạn và đầy tự tin. Đó là những gì tôi muốn trở thành”.
Có lẽ đó cũng chính là bí mật lớn nhất đằng sau sức hút của Creed không chỉ bán nước hoa, mà bán hình ảnh về con người mà khách hàng mong muốn trở thành. Trong thời đại mà việc hoàn thiện bản thân đã trở thành một lối sống, Creed không đơn thuần là một mùi hương. Đó là một khát vọng của sự thành công.
