Trọng tâm của triển lãm này là 12 bức tranh thảm dệt thể hiện góc nhìn trực quan về thương hiệu. Kế thừa kỹ thuật chế tác tinh xảo từ Florence, chúng biến những khoảnh khắc biểu tượng của Gucci thành những bức tranh. Câu chuyện bắt đầu với những năm tháng hình thành Guccio Gucci ở London, sau đó là sự ra đời của xưởng may ở Florence, sự xuất hiện của một ngôn ngữ thẩm mỹ độc đáo và sự vươn lên vị thế biểu tượng. Từng quan cảnh đều được hoàn thiện tỉ mỉ, dao động giữa huyền thoại và hiện thực, gợi lên những nhân vật, biểu tượng và phong cảnh trong một ngôn ngữ thị giác không ngừng phát triển.
Câu chuyện tiếp diễn về các thời kỳ sáng tạo quan trọng đã định hình nên thương hiệu. Từ những tác phẩm mang tính biểu tượng như túi Bamboo năm 1947 hay Jackie năm 1961, đến sự kế thừa của các giám đốc nghệ thuật, mỗi thời kỳ đều tìm thấy sự thể hiện của mình trong chất liệu vải. Tom Ford, Frida Giannini, Alessandro Michele và Sabato De Sarno xuất hiện, trước khi câu chuyện quay trở lại hiện tại, trong không gian xưởng của Demna: một nơi mà sự khéo léo, thử nghiệm và sáng tạo tập thể hội tụ.
Trong hành lang rộng lớn, một tác phẩm lấy cảm hứng từ họa tiết Flora, được sắp đặt từ các loài cây theo mùa được trồng riêng cho dịp này. Khu vườn là sự suy ngẫm về ký ức như một thực thể sống, luôn phát triển và luôn được tái tạo. Trong khi đó, hành lang nhỏ lại mang đến một chiều hướng vui tươi và có thể tương tác. Những máy bán hàng tự động cung cấp các loại đồ uống do Gucci Giardino sáng tạo, phản ánh những hình mẫu của La Famiglia. Mỗi lon nước giải khát, được phân phát ngẫu nhiên, thể hiện một cá tính, bao gồm Fashion Icon, Drama Queen, Super Incazzata, hay Mega Pesanton, qua đó mở rộng việc khám phá bản sắc đa diện của nhà mốt Italy.
