Cảm hứng mà Giám đốc sáng tạo Pharrell Williams mang đến cho bộ sưu tập nam Xuân Hè 2027 của Louis Vuitton lấy tinh thần lướt sóng làm chủ đạo, ah vẽ nên một hành trình nơi người đàn ông Louis Vuitton có thể dịch chuyển từ phòng họp đến bãi biển mà không cần thay đổi bản sắc. Những tấm ván lướt sóng mang họa tiết Monogram xuất hiện như lời khẳng định rõ nét nhất cho ý tưởng ấy.
Buổi trình diễn được tổ chức ngoài trời tại khuôn viên một trường đại học ở ngoại ô Paris với sự hiện diện của các đại sứ thương hiệu như Jeremy Allen White, Jackson Wang và J-Hope. Không gian sàn diễn được thiết kế như một bãi cát khổng lồ, nơi đường catwalk uốn lượn phía sau một con sóng nhân tạo ngoạn mục liên tục tung bọt nước lên không trung. Trong cái nóng bức của mùa hè Paris, những thác nước mát lạnh ấy trở thành một phần trải nghiệm tuyệt vời dành cho khách tham dự show diễn.
Tiếng sóng biển nhường chỗ cho dàn nhạc giao hưởng. Từ phía sau bức tường nước, các người mẫu lần lượt xuất hiện trong những thiết kế trang phục may đo phóng khoáng đến những bộ đồ lặn tinh tế. Đây là lần đầu tiên Louis Vuitton đưa họa tiết Monogram biểu tượng lên những thiết kế đồ lặn mang tính ứng dụng.
Những chiếc áo khoác cashmere dệt gân hay áo choàng len bouclé được lấy cảm hứng từ lớp trang phục giữ ấm mà các tay lướt sóng thường khoác lên người sau khi rời mặt nước lạnh. Trong khi đó, những chiếc sơ mi Hawaii in hình cây cọ cùng quần denim cắt gấu lại phản chiếu chính xác bầu không khí oi ả đang bao trùm Paris.
Pharrell cho biết niềm đam mê với đại dương đã theo anh từ thuở nhỏ tại Virginia Beach, thành phố ven Đại Tây Dương nơi anh lớn lên. Anh kể rằng khoảng hai tuổi, một tai nạn với bể cá khiến toàn bộ nước đổ lên người đã trở thành ký ức khó quên. Thế nhưng nghịch lý thay, chính trải nghiệm ấy lại mở đầu cho sự ám ảnh kéo dài suốt cuộc đời anh với thế giới của nước.
Dù nổi tiếng với biệt danh “Skateboard P” từ thời trung học nhờ niềm yêu thích trượt ván, Pharrell chỉ thực sự thử sức với lướt sóng vào năm ngoái, tại một công viên sóng nhân tạo nằm không xa khu chung cư Atlantis. Tuy nhiên, khả năng lướt sóng thực tế chưa bao giờ là điều cốt lõi của bộ sưu tập này. Điều Pharrell theo đuổi vẫn là hình ảnh quý ông thanh lịch đã trở thành dấu ấn trong các bộ sưu tập Louis Vuitton. Với Pharrell, những buổi trình diễn không đơn thuần là thời trang mà là những trải nghiệm dành cho các tay chơi đích thực.
Lần này, anh hình dung về một doanh nhân thành đạt có thể tranh thủ đón những con sóng tại Costa Rica hay Montauk, nhưng đồng thời cũng là người thích thu hút mọi ánh nhìn. Tủ đồ của anh ta có thể gồm những bộ suit hai hàng khuy kinh điển, áo khoác duffle hay bomber jacket chuẩn mực, nhưng xen lẫn trong đó là những điểm nhấn giàu cá tính như quần jeans thêu vỏ sò hay chiếc áo khoác được ghép từ vô số huy hiệu lưu niệm đầy ngẫu hứng.
“Tôi là Giám đốc sáng tạo, nhưng đồng thời cũng là một nhà thiết kế dành cho người tiêu dùng. Tôi thiết kế những gì mà chính bản thân tôi muốn sử dụng”, Pharrell chia sẻ.
Thiết kế anh yêu thích nhất mùa này lại là sự giao thoa giữa tính thực dụng và xa xỉ: Mẫu giày trượt ván Combi mới của Louis Vuitton. Được chế tác từ vải canvas Monogram đặc trưng cùng nhiều loại da quý hiếm, đôi giày nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý sau khi Pharrell đăng tải phiên bản da cá sấu đỏ trên mạng xã hội.
Đối với Pharrell, thiết kế này gợi nhớ về những ngày đầu hợp tác với Louis Vuitton dưới thời Marc Jacobs cách đây hơn hai thập kỷ – Thời điểm đặt nền móng cho sự giao thoa giữa văn hóa đường phố và thời trang xa xỉ nam giới. Đến hôm nay, anh vẫn cảm thấy khó tin khi bản thân đang đảm nhận vị trí hiện tại.
Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ toàn cầu đang trải qua giai đoạn tăng trưởng chậm lại và nhiều thương hiệu chuyển hướng sang chủ nghĩa xa xỉ thầm lặng, Pharrell vẫn duy trì nhịp điệu riêng. Qua từng mùa, anh liên tục tinh chỉnh kỹ thuật may đo, luân phiên giữa những chiếc quần ống loe đặc trưng và các phom dáng tiết chế hơn. Đồng thời, anh đẩy mạnh nghiên cứu chất liệu, kết hợp len may đo truyền thống của Savile Row với các vật liệu kỹ thuật hiện đại để tạo nên những bộ trang phục chống nước phù hợp với nhịp sống đô thị.
Một phần sợi cashmere trong bộ sưu tập lần này được phát triển cùng Loro Piana – Thương hiệu hiện đã trở thành một trong những trụ cột quan trọng nhất trong hệ sinh thái LVMH. Điều đó phản ánh rõ triết lý mà Pharrell luôn theo đuổi: Sự hoàn hảo trong chất lượng. Chính tinh thần ấy đã giúp anh liên tục nâng tầm những biểu tượng quen thuộc của Louis Vuitton từ túi Speedy cho đến các thiết kế may mặc.
Bên cạnh đó là những sản phẩm da thuộc gây ấn tượng mạnh như áo khoác da trăn được xử lý bề mặt thủ công hay các thiết kế da cá sấu xanh đầy tinh tế.
“Nếu tôi không thể làm điều đó ở tiêu chuẩn cao nhất có thể, thì tôi đang lãng phí thời gian của Bernard Arnault và cả thời gian của chính mình. Tôi không làm điều này vì thời trang. Tôi làm điều đó vì tiêu chuẩn”, Pharrell khẳng định.
Có lẽ đây chính là sự thay đổi lớn nhất kể từ khi anh tiếp quản mảng thời trang nam của Louis Vuitton sau sự ra đi của Virgil Abloh. Nếu Virgil từng mở rộng cánh cửa của thế giới xa xỉ cho một thế hệ khách hàng mới, thì Pharrell lại đang trò chuyện với những người đã ở bên trong thế giới ấy. Anh hướng đến nhóm khách hàng thượng lưu thực thụ – Những người hiện đóng vai trò trung tâm trong chiến lược kinh doanh của ngành xa xỉ.
Đó là lúc khả năng kể chuyện của Pharrell phát huy sức mạnh. Louis Vuitton tiếp tục xây dựng những giấc mơ về dịch chuyển và khám phá dành cho người đàn ông dường như đã sở hữu mọi thứ.
Dẫu vậy, khi được hỏi liệu anh có thực sự mang chiếc ván lướt sóng của mình ra đại dương hay không, Pharrell chỉ bật cười. Anh thú nhận rằng công viên sóng nhân tạo vẫn là lựa chọn an toàn hơn rất nhiều.
