Không gian trình diễn của Gucci được dàn dựng như một cửa hàng hoàn chỉnh, với những bức tường đá cẩm thạch, phù điêu đắp nổi, giá treo quần áo và các kệ trưng bày phụ kiện của thương hiệu. Đây cũng là bản phác thảo cho diện mạo những cửa hàng Gucci trong tương lai. Tương tự bộ sưu tập lần này, không gian ấy tiếp tục cho thấy tầm nhìn của Demna dành cho nhà mốt Italy ngày càng trở nên rõ nét. Toàn bộ thiết kế toát lên vẻ tinh tế, đồng thời củng cố ngôn ngữ thẩm mỹ mà nhà thiết kế đã từng bước định hình qua những mùa mốt trước, như anh chia sẻ trong buổi giới thiệu bộ sưu tập.
Show diễn được chia thành hai phần, mở đầu bằng các thiết kế nam trước khi chuyển sang thời trang nữ. Demna muốn mỗi giới có khoảnh khắc tỏa sáng riêng. Cả người mẫu nam lẫn nữ đều thể hiện phong thái đầy tự tin, sải bước dứt khoát qua những gian phòng của cửa hàng giả tưởng, một mô hình có thể trở thành hình mẫu cho các cửa hàng Gucci trong tương lai, theo chia sẻ của nhà thiết kế.
Hai phần trình diễn tạo nên một tổng thể nhất quán, phản ánh rõ dấu ấn cá nhân của Demna. Những bộ suit mang hơi hướng Gothic, phom dáng ngoại cỡ và giày mũi dài gợi nhắc thời kỳ anh làm việc tại Balenciaga. Tuy nhiên, nhà thiết kế đã khéo léo chuyển hóa những yếu tố quen thuộc ấy vào thế giới thẩm mỹ của Gucci. Một số thiết kế được nhấn nhá bằng thắt lưng bản lớn với ba khóa cài hình hàm thiếc ngựa, trong khi logo GG xuất hiện trên lớp lót áo parka. Các chi tiết được sử dụng vừa đủ, góp phần làm nổi bật tinh thần xa xỉ của bộ sưu tập.
Thiết kế nữ đầu tiên gợi mở di sản của Gucci qua một góc nhìn hiện đại hơn. Chiếc áo khoác ngắn ôm sát, thiết kế với ba hàng cúc và khóa hàm thiếc ngựa nhỏ bằng bạc trên mỗi bên ve áo, được phối cùng quần cưỡi ngựa trắng ôm sát và bốt chuyên dụng. Đây là một trong những diện mạo hứa hẹn tạo nên sức hút đáng kể của mùa mốt.
Demna cũng làm mới những món đồ kinh điển trong tủ quần áo, từ chân váy tartan, áo khoác phủ sáp đến áo polo mang tinh thần học đường, bằng cách bổ sung nét chỉn chu và sang trọng. Những chiếc áo khoác được xử lý phom dáng chuẩn xác, tiêu biểu là thiết kế trench coat dành cho Naty Abascal, nhân vật xã hội nổi tiếng người Tây Ban Nha. Bà là một trong những gương mặt góp phần tạo nên danh sách người mẫu đặc biệt của show diễn, bên cạnh Poppy Delevingne, Olympia của Hy Lạp, Amanda Harlech và Osanna Visconti di Modrone.
Các người mẫu lần lượt sải bước qua không gian rộng lớn trước sự chứng kiến của dàn khách mời đình đám. Danh sách quy tụ những tên tuổi thuộc nhiều lĩnh vực, từ Cardi B, Aryna Sabalenka, Jannik Sinner và Bianca Jagger đến Shawn Mendes, Naomi Watts, Nghê Ni, BILKIN và Edward Norton.
Demna không ngần ngại đưa vào bộ sưu tập những thiết kế táo bạo. Nổi bật trong số đó là áo khoác thắt đai với họa tiết lông báo giả, chiếc đầm dạ hội đen quyến rũ với đường khoét sâu trước ngực, hay đầm dài màu hồng phấn mang dáng vẻ thần thoại. Thiết kế cuối cùng mỏng nhẹ đến mức tựa như chỉ được phủ hờ lên cơ thể người mẫu, cố định bằng một chiếc móc bạc phía sau lưng.
Trong buổi giới thiệu bộ sưu tập, Demna mô tả Gucci là sự giao thoa giữa tinh thần tư sản và văn hóa đại chúng, giữa nét lập dị và sức quyến rũ gợi cảm, giữa Florence và Hollywood. Khi tìm hiểu lịch sử thương hiệu, anh nhận ra khía cạnh tư sản có sức hấp dẫn đặc biệt, dù bản thân từng cảm thấy e dè trước nó.
“Liệu mình có thể làm được điều gì với nó? Bởi trước đây, tôi chưa từng khai thác khía cạnh này, và đó chính xác là điều tôi đang tập trung vào trong bộ sưu tập lần này. Tôi cần thời gian để tiếp nhận và nghiền ngẫm những thông tin ấy, bởi sự gợi cảm hay sức hấp dẫn giới tính vốn dễ hiểu đối với tôi hơn là tinh thần tư sản khi đặt trong lăng kính Gucci.
Vì vậy, tôi hình dung quá trình này giống như việc lắp ghép những mảnh Lego, kết hợp các yếu tố khác biệt rồi tìm cách biến chúng thành ngôn ngữ của riêng mình. Từ đó, tôi tạo nên tầm nhìn về Gucci dựa trên tất cả những gì mình đã biết về thương hiệu. Đây là bộ sưu tập đầu tiên mà tôi thực sự kết nối những yếu tố ấy thành một tầm nhìn thống nhất của riêng mình”, Demna chia sẻ.
Qua quá trình nghiên cứu, Demna nhận ra Gucci không hướng đến một nhóm khách hàng đơn nhất, mà sở hữu nhiều cá tính cùng tồn tại trong bản sắc thương hiệu. Anh xác định hai tinh thần nổi bật nhất là phong cách tư sản và sự lập dị, cũng chính là nét độc đáo làm nên Gucci.
“Tôi nghĩ không có nhiều thương hiệu sở hữu đặc điểm này. Gucci không chỉ thuộc về một trong hai thái cực. Nếu chỉ mang tinh thần tư sản, thương hiệu sẽ khó duy trì bản sắc riêng. Ngược lại, nếu chỉ theo đuổi sự lập dị, điều đó cũng không hiệu quả. Vì vậy, ý tưởng của tôi là tìm ra sự cân bằng vô cùng tinh tế giữa hai cá tính đối lập nhưng đều mang tính cực đoan ấy, để kết hợp chúng thành một bản sắc Gucci thống nhất”.
