GucciCore chắt lọc tinh thần Gucci thành một hệ ngôn ngữ thị giác hoàn chỉnh, được thể hiện thông qua một tủ đồ cốt lõi mới, thực dụng, sắc sảo nhưng vẫn đậm chất xa xỉ đặc trưng của nhà mốt.
Vào thập niên 1980, New York từng là nơi tọa lạc của Gucci Galleria – Không gian riêng tư nằm phía trên cửa hàng chủ lực trên Đại lộ số 5, chỉ dành cho những khách hàng sở hữu chiếc “chìa khóa vàng” đặc biệt. Lấy cảm hứng từ ký ức ấy, thiệp mời GucciCore được thiết kế như một chiếc chìa khóa được đặt trong bao da cũ kỹ, gợi cảm giác về một đặc quyền kín đáo, xa hoa và đầy hoài niệm.
Trước giờ diễn, toàn bộ màn hình quảng cáo tại Quảng trường Thời Đại được phủ kín bởi đoạn phim cắt ghép giữa tư liệu đời thực và các chiến dịch quảng bá giả tưởng. Những sản phẩm mang tên Gucci lần lượt xuất hiện: Gucci Acqua, Gucci Underwear, Gucci Viaggio, Gucci Automobili, Gucci Businesswear, Gucci Gym, Palazzo Gucci Hotel, Gucci Pets hay thậm chí Gucci Life.
Tất cả không đơn thuần là sản phẩm đó là cách Gucci mở rộng khái niệm: Một phong cách sống, một hệ giá trị thẩm mỹ và một vũ trụ văn hóa hoàn chỉnh.
GucciCore giống như lát cắt phong cách của New York đương đại từ Madison Avenue đến Brooklyn, từ SoHo tới Harlem hay Đại lộ số 5. Những nhân vật xuất hiện trên sàn diễn đều mang dáng dấp của những con người có thể bắt gặp ngoài đời thực nơi thành phố này.
Có những doanh nhân trong bộ suit chuẩn mực, những quý cô thượng lưu khoác áo shearling đầy vẻ thờ ơ có chủ đích, các skater mặc tailoring mềm cùng denim phóng khoáng, bên cạnh những nhà bảo trợ nghệ thuật hay các biểu tượng xã hội trong đầm dạ hội và bộ pantsuit sắc lạnh.
Mỗi phong cách tồn tại độc lập nhưng giao thoa với nhau như chính những con phố cắt ngang Manhattan. Bộ sưu tập vận hành trên tinh thần đối lập liên tục. Những chiếc khăn choàng phồng như chăn duvet được thực hiện bằng da mềm màu bơ hoặc vải monogram. Đối lập với đó là các thiết kế áo khoác bằng chất liệu kỹ thuật và shearling dày dặn mang tính thực dụng.
Dải Web Stripe – Dấu hiệu nhận diện của Gucci từ năm 1951 được biến thành áo quây tối giản, chuyển hóa một biểu tượng quen thuộc thành món đồ hoàn toàn mới. Các thiết kế haute couture xuất hiện dưới dạng sequin mô phỏng vảy cá sấu, tua đính hạt và thêu lông vũ tinh xảo, mang cảm giác quý giá len vào cả thời trang nam. Trong khi đó, những mẫu áo khoác được lót lông dê và shearling nhằm tạo nên thứ “xa xỉ”mang tính công năng.
Horsebit — Chi tiết khóa yên ngựa đã trở thành biểu tượng lịch sử của Gucci — xuất hiện trên những đôi boots gót nhọn sắc nét. Những chiếc túi da mang tông màu đen mực hoặc hiệu ứng patina như đá quý, clutch đồng hồ đeo tay được hoàn thiện bằng dây đeo như một cỗ timepiece thực thụ, trong khi các mẫu túi tote mềm cấu trúc tiếp tục được tái hiện bằng chất liệu mới.
GucciCore là chương thứ tư trong hướng tiếp cận “nghiên cứu nhân vật” của Demna, nối tiếp La Famiglia, Generation Gucci và Primavera để tạo nên một bộ sưu tập thống nhất và liền mạch. “Chúng tôi tận dụng Quảng trường Thời Đại như một phim trường đúng nghĩa. Đây là một ý tưởng đầy tham vọng và tôi thích cảm giác mọi thứ hơi vượt khỏi tầm kiểm soát. Tôi vốn cực kỳ chính xác và ám ảnh với việc kiểm soát mọi thứ bản thân trình bày. Nhưng lần này, gần như tôi không thể kiểm soát điều gì ngoài quần áo. Và chính điều đó khiến trải nghiệm này trở nên độc nhất”, anh chia sẻ trước show diễn.
Giám đốc sáng tạp Demna cho biết anh muốn nhắc tới vẻ đẹp mà con người thường bỏ quên hoặc xem là hiển nhiên. Những thước phim thiên nhiên yên bình được đặt cạnh các quảng cáo giả tưởng đầy hài hước cho những sản phẩm Gucci không tồn tại, như một cách hình dung về tương lai thương hiệu có thể mở rộng đến đâu.
Từ Gucci Gym, Palazzo Gucci Hotel cho tới Gucci Pets hay thực phẩm bổ sung Gucci Life, mọi ý tưởng đều được đẩy đi rất xa với tinh thần châm biếm nhẹ nhàng nhưng sắc bén. “Tôi thích sự tương phản đó. Gucci có chút kỳ quặc, có chút vui nhộn, nhưng không quá lố. Chúng tôi cần phá vỡ bản giao hưởng đẹp đẽ ấy. Mỗi khi bạn đang xem điều gì đó đẹp đẽ, sẽ luôn có một quảng cáo chen ngang để bán cho bạn thứ gì đó. Và đó cũng chính là bản chất của Quảng trường Thời Đại”, anh chia sẻ thêm.
Tinh thần thương mại ấy cũng phản chiếu trực tiếp trong bộ sưu tập Cruise 2027. GucciCore tập trung vào những món đồ nền tảng của tủ quần áo hiện đại, nhưng được Demna “biến hóa” bằng hình ảnh những nhân vật New York. Áo khoác có cả phom dài lẫn crop, thiết kế may đo mang tinh thần của thập niên 1990 hoặc phom dáng rộng thoải mái. Đó không phải là Gucci của những giấc mơ xa vời, mà là Gucci dành cho nhịp sống thật – Nơi thời trang xa xỉ không còn tách biệt khỏi đường phố, mà hòa vào chính năng lượng hỗn độn và quyến rũ của New York.
