Kết nối là nền tảng của sự tồn tại con người nếu thiếu đi điều đó, mỗi cá nhân sẽ trở nên thiếu trọn vẹn. Bên trong mỗi người luôn tồn tại một nỗi khao khát được sẻ chia. Tuy nhiên, song song với mong muốn ấy là bản năng bảo vệ những tổn thương và sự mong manh của chính mình. Giữa hai thái cực đó hình thành một quá trình cân bằng không ngừng: chúng ta sẵn sàng trao đi bao nhiêu, và cần nhận lại bao nhiêu từ những người xung quanh.
Dù cố gắng đến đâu, con người vẫn không thể hoàn toàn bước vào thế giới nội tâm của một cá nhân khác. Thế nhưng, nỗ lực ấy vẫn luôn tiếp diễn, được thúc đẩy bởi nhu cầu sâu xa về sự kết nối.
Quá trình sáng tạo của Jo Ann Callis bắt đầu từ một cuốn sổ phác thảo, nơi bà xây dựng những chủ đề và chuyển động chủ đạo định hình nên tinh thần của chiến dịch. Những cử chỉ, ánh nhìn và tương tác giữa hai nhân vật thường là một người nam và một người nữ trở thành ngôn ngữ thị giác để thể hiện mối quan hệ phức tạp giữa con người.
Tầm nhìn của Maria Grazia Chiuri dành cho FENDI được xây dựng trên ý niệm về một tủ quần áo chung, nơi thời trang nam và nữ không tồn tại như hai phạm trù tách biệt mà cùng chia sẻ những giá trị tương đồng, đồng thời vẫn giữ lại sự khác biệt riêng biệt. Sự giao thoa này cho thấy nghịch lý thú vị: chính tính đồng nhất đôi khi lại làm nổi bật hơn những biểu đạt về nam tính và nữ tính.
Một bộ trang phục vốn gắn liền với nam giới có thể làm tăng cảm nhận về vẻ nữ tính khi được khoác lên cơ thể người phụ nữ. Ngược lại, những yếu tố quen thuộc trong thời trang nữ cũng có thể mở ra những cách nhìn mới về nam giới.
Toàn bộ dự án được xây dựng như một câu chuyện bằng hình ảnh, trong đó mỗi khung hình là một khoảnh khắc được tạm dừng trong dòng chảy lớn hơn. Một cuộc đối thoại được hình thành thông qua cử chỉ, khoảng cách và mối quan hệ không gian giữa các nhân vật. Dù cùng tồn tại trong một không gian vật lý, giữa họ vẫn luôn hiện hữu một sự căng thẳng tinh tế cả về cảm xúc lẫn khoảng cách.
Chiến dịch lấy cảm hứng từ biên đạo múa huyền thoại Pina Bausch, đặc biệt trong cách khai thác sự căng thẳng cảm xúc thông qua khoảng cách và sự gần gũi giữa các cơ thể.
Thành phố Rome cũng trở thành một nhân vật quan trọng trong câu chuyện hình ảnh này. Lịch sử nhiều tầng lớp của thành phố được lưu giữ qua kiến trúc, không gian nội thất và những tàn tích cổ đại tạo nên sự cộng hưởng với hệ tư tưởng mà chiến dịch theo đuổi.
Bối cảnh thực hiện cũng đòi hỏi một cách tiếp cận khác biệt. Những chi tiết như đèn tường, rèm vải hay cách chất liệu tương tác với ánh sáng trở thành những yếu tố thị giác quan trọng. Không gian, cùng với trang phục và phụ kiện, tạo nên cảm giác tách biệt khỏi đời sống thường nhật, mở ra một bầu không khí gần như siêu thực.
Thông qua chiến dịch này, FENDI mong muốn đưa người xem bước vào một thực tại được kiến tạo – Nơi vẻ đẹp của thời trang hòa quyện cùng di sản điện ảnh của Rome và tinh thần sáng tạo lâu đời của nhà mốt.
