Balenciaga tổ chức show diễn Pre-Fall 2024 tại Los Angeles với tấm biển mang tính biểu tượng của Hollywood làm phông nền cho các người mẫu sải bước.
Trước đó, Balenciaga từng gây tranh cãi khi được cho phép nắm quyền kiểm soát sàn giao dịch chứng khoán phố Wall để tổ chức show diễn Xuân Hè 2023. Trong mùa mốt Pre-Fall 2024, thương hiệu tiếp tục “chơi nổi” với việc thay thế dòng chữ Hollywood thành Balenciaga trên ngọn đồi biểu tượng tại Los Angeles, như một kiểu khẳng định rằng “chúng tôi sẽ là sớm trở thành huyền thoại, một biểu tượng của nước Mỹ”.
Biểu tượng Hollywood giao hòa với giá trị cốt lõi của Demna Gvasalia
Bộ sưu tập Pre-Fall 2024 mở màn bởi hình ảnh những người mẫu sải đầy tự tin trong các bộ trang phục thể thao, năng động cùng chiếc cốc đặc trưng in logo của Balenciaga trên tay đi giữa hàng cọ xanh gợi nhớ đến hình ảnh paparazi từng chụp lén các ngôi sao Hollywood.
Tuy nhiên, show diễn này được đánh giá như một sự quay lại những điều cơ bản mà từ trước đến giờ mọi người từng nhìn thấy ở Balenciaga như chiếc áo khoác dài quá khổ in họa tiết da báo, váy lệch vai xếp nếp, áo khoác bomber nhiều lớp mặc bên ngoài áo phông, bộ trang phục vải tweed sang trọng hay những kiểu đồ thể thao cắt xẻ táo bạo dành cho nam và nữ.
Show diễn giống như sự trở lại từ những giá trị cốt lõi của Balenciaga dưới thời Demna Gvasalia nhấn mạnh vào yếu tố có thể mặc hàng ngày được cá nhân hóa hơn thông qua dàn người mẫu đa dạng giới tính, tuổi tác và nghề nghiệp. Họ được kết nối với nhau bằng sự cách điệu khi mọi người đều đeo kính râm, tay cầm chiếc cốc cà phê và một túi xách giống kiểu túi giấy đựng đồ với ký hiệu Balenciaga và Los Angeles, như cách paparazi nhận diện các ngôi sao Hollywood bên ngoài sân khấu. Thậm chí, hình ảnh đặc trưng về Hollywood còn được thể hiện rõ qua những bộ tracksuit mà Paris Hilton từng diện ở những năm 2000, gợi cho chúng ta liên tưởng về thời kì hoàng kim của Hollywood.
Mấu chốt của bộ sưu tập nằm ở chi tiết đặc trưng là cầu vai rộng. Những chiếc cầu vai quá khổ đặt để trên áo khoác và áo blazer, với tỷ lệ hình dáng khác thường. Áo hoodie mặc bên trong áo blazer oversized và những chiếc áo khoác giống như áo choàng “khổng lồ”, tất cả đều đạt đến đỉnh cao trong một bước đột phá mới đầy dũng cảm trong lĩnh vực may đo của Balenciaga khi Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia dẫn dắt thương hiệu.
Đối với những người hâm mộ cuồng nhiệt của Demna, bộ sưu tập này đánh dấu sự trở lại đích thực với gu thẩm mỹ của anh. Tay áo dài được xắn lên mang lại cảm giác tương lai, bước đột phá của hãng trong thời đại 4.0. Cầu vai rộng, tay áo dài, dáng người to và rộng thùng thình chiếm ưu thế, thế mạnh mà không ai có thể qua được Balenciaga.
Những dòng giày đặc trưng của Balenciaga thậm chí còn to hơn nhiều so với mùa trước, bao gồm cả những đôi boots kiểu UGG hầm hố, hay dáng giày thể thao Cargo quá khổ cùng kiểu giày thể thao XL mới trên steroid (kích cỡ 10XL). Những chiếc túi vải thô cùng thảm tập yoga xuất hiện xuyên suốt trên đôi vai của người mẫu khi trình diễn. Các phụ kiện đặc trưng của hãng như tấm mạng che mặt nạ và mũ bóng chày cũng là một phụ kiện giúp các khách hàng tránh khỏi ánh nắng rực rỡ của Los Angeles.
Nỗ lực hướng đến “Sự sang trọng thầm lặng”
Sau nhiều mùa gần đây, người xem dễ dàng nhận ra rõ ràng hơn về mong muốn của Balenciaga cho tương lai, khi hướng đến những thiết kế mang tinh thần “Quiet Luxury” – Sự sang trọng tĩnh lặng mà nhiều khách hàng hiện nay đang ưa chuộng để chứng tỏ giá trị bản thân. Thương hiệu Pháp tối giản kết cấu trang phục, tập trung vào các chất liệu vải và tay nghề may đo cao cấp với màn kết cho show diễn Pre-Fall 2024 chính là hình ảnh một cô dâu mặc bộ váy trắng với cấu trúc bất đối xứng.
Tuy nhiên, nếu xét về khía cạnh cao cấp, chúng ta chỉ nên coi đó là một biến thể của tinh thần “sang trọng tĩnh lặng”, nhưng thấm đẫm sự vênh váo và sắc sảo dị biệt. Trong khi thương hiệu Balenciaga vẫn trung thành với tôn chỉ về thời trang đường phố cùng những dòng ký tự in to trên trang phục, thì Demna lại đang mắc kẹt với tư duy của mình khi mong muốn hướng đến những đối tượng ở địa vị cao trong xã hội dùng thời trang để nói lên đẳng cấp một cách thầm lặng không phô trương.
Tất cả là sự đối lập, không thể hòa lẫn và cách làm của nhà thiết kế Demna đang thể hiện rõ sự tham vọng với tệp khách hàng mới, nhưng theo giới chuyên môn đánh giá có thể đây là hướng đi sai, một sự loay hoay của thương hiệu Pháp để thoát ra khỏi bê bối liên quan đến nạn lạm dụng tình dục trẻ em hồi năm 2022.
Xét cho cùng, sự sang trọng vốn có, những món đồ đặc trưng của người sáng lập, các thiết kế mang tính biểu tượng vẫn sẽ được Balenciaga tiếp tục phát huy trở thành một nền tảng ổn định để có thể cố gắng xây dựng lại tốt hơn trên con đường tương lai, nhưng vẫn phải tùy thuộc vào cách nhìn nhận thị trường và định hướng của người dẫn đầu.
