Baguette của FENDI: Từ “It Bag” đến biểu tượng văn hóa đương đại

Ra đời vào năm 1997 dưới bàn tay của Silvia Venturini Fendi, Baguette xuất hiện vào thời điểm chủ nghĩa tối giản đang chi phối thời trang toàn cầu. Trong khi những thiết kế đương thời hướng đến sự tiết chế và bảng màu trung tính, FENDI lại chọn một con đường khác khi tạo nên một chiếc túi nhỏ gọn ôm sát dưới cánh tay lấy cảm hứng từ cách người Paris kẹp ổ bánh mì baguette khi bước trên phố nhưng mang tinh thần nổi loạn đầy tinh tế.

Ngay từ những phiên bản đầu tiên, Baguette đã vượt khỏi vai trò của một món phụ kiện đơn thuần. Thiết kế ấy trở thành tuyên ngôn về cá tính, nơi những mảng màu rực rỡ, kỹ thuật thêu, đính kết, dệt, xử lý da và những thử nghiệm táo bạo với chất liệu liên tục được làm mới qua hàng nghìn biến thể. Chính sự biến hóa không ngừng đã đưa Baguette trở thành một trong những “It Bag” đầu tiên của lịch sử thời trang hiện đại, đồng thời khẳng định triết lý thủ công Ý và tinh thần không ngừng sáng tạo của FENDI.

Hơn hai thập kỷ sau, sức hút của Baguette vẫn không hề suy giảm. Thay vì chỉ là một biểu tượng của quá khứ, chiếc túi tiếp tục được tái diễn giải cho thế hệ mới, gìn giữ phom dáng nguyên bản nhưng mở ra vô vàn khả năng biểu đạt cá tính. Trong chiến dịch mới nhất, FENDI quy tụ dàn gương mặt đa lĩnh vực gồm Bang Chan (Stray Kids), YUQI, Tecla Insolia, Sophia Thatcher, Jessica Alba và Ren Meguro. Mỗi người lựa chọn một phiên bản Baguette phản chiếu bản sắc riêng, khẳng định rằng không có một định nghĩa cố định nào về phong cách. Chiếc túi vì thế không chỉ là một biểu tượng của kỹ nghệ chế tác, mà còn là phương tiện để mỗi cá nhân kể câu chuyện của chính mình – đúng với tinh thần “không hòa lẫn” mà Baguette luôn theo đuổi từ ngày đầu ra mắt.