Tường: Là một người gắn bó với cộng đồng local brand từ năm 2015, mình hiểu rất rõ hành trình xây dựng một thương hiệu không chỉ là câu chuyện của sản phẩm, mà còn là hành trình đồng hành cùng những người bạn, những người đồng hành. Ý tưởng về Rue Miche đến từ chính khao khát tạo nên một không gian nơi các local brand có thể hiện diện cạnh nhau – không phải như đối thủ, mà như một cộng đồng. Ở đó, mỗi thương hiệu đều có tiếng nói riêng, nhưng cùng chia sẻ một tinh thần chung: tôn vinh giá trị Việt Nam, nuôi dưỡng sáng tạo nội địa, và từng bước chinh phục thị trường quốc tế. Đó là cảm giác của sự gắn kết, của niềm tin rằng chúng ta có thể cùng nhau lớn lên, cùng nhau đi xa.
Aiden: Mỗi lần ra nước ngoài, chúng tôi đều ấn tượng với những không gian sang trọng như Dover Street Market – nơi nhiều thương hiệu cùng tồn tại trong một không gian được giám tuyển kỹ lưỡng, và khách ghé thăm không chỉ mua sắm mà còn trải nghiệm văn hóa. Chúng tôi nhận ra Việt Nam vẫn còn thiếu một dạng “điểm dừng” như vậy một nơi vừa mang tính khám phá, vừa là không gian để con người, thương hiệu, và câu chuyện giao nhau. Từ đó, Rue Miche ra đời như một lời đáp lại khoảng trống đó.
Tường: Từ mong muốn được đồng hành cùng cộng đồng local brand đến tầm nhìn dài hạn của Rue Miche, mô hình khu phức hợp không phải là lựa chọn mà là định hướng. Ngoài việc tập trung vào mua sắm, Rue Miche hướng đến việc tạo ra một hệ sinh thái trải nghiệm, nơi khách hàng có thể tiếp cận nhiều lựa chọn từ thị trường nội địa, tương tác với những thương hiệu được cá nhân hóa cho thị trường Việt, và tận hưởng không gian nơi thời trang, nghệ thuật và văn hóa giao thoa. Điều quan trọng nhất: tất cả đều được xây dựng dựa trên những giá trị rất Việt Nam – chân thật, sáng tạo và bản sắc.
Aiden: Rue Miche là một điểm kết nối. Kết nối giữa thương hiệu và khách hàng thông qua những hành trình mua sắm tại cửa hàng kết hợp cùng màu sắc văn hoá và trải nghiệm thương hiệu được Rue Miche thiết kế cho khách hàng.
Tường: Kết nối giữa thương hiệu và thương hiệu để cùng xây dựng một cộng đồng phát triển bền vững. Trong bản đồ văn hóa – sáng tạo của Sài Gòn, Rue Miche mong muốn là nơi kết nối của những giá trị tích cực cho thời trang nội địa – nơi sáng tạo Việt được thể hiện một cách rõ nét, có chiều sâu và được đặt trong một không gian tương tác sống động với công chúng.
Rue Miche hướng đến những thương hiệu có DNA rõ ràng và thể hiện được bản sắc sáng tạo nguyên bản. Điều quan trọng không nằm ở phân khúc giá hay phong cách cụ thể, mà là ở cá tính thương hiệu – một “chất riêng” có thể cảm nhận được ngay từ sản phẩm, câu chuyện cho đến cách thương hiệu hiện diện. Với Rue Miche, mỗi thương hiệu được chọn đều góp phần vào một bản phối tổng thể giàu tính thẩm mỹ và chiều sâu.
Chắc Rue Miche không cần phải đánh giá, tiềm năng của thời trang Việt Nam đã dần được khẳng định qua sự xuất hiện ngày càng rõ nét của các thương hiệu local trên bản đồ quốc tế. Những cái tên như La Lune hay LATUI Atelier đều là minh chứng cho sức sáng tạo và bản sắc riêng biệt mà thương hiệu Việt đang sở hữu. Điều quan trọng bây giờ không chỉ là khả năng cạnh tranh, mà là cách chúng ta cùng nhau khai thác và phát triển tiềm năng đó một cách bền vững. Rue Miche hy vọng sẽ đóng vai trò là một phần trong hành trình đó như một không gian hỗ trợ, kết nối và tiếp sức cho những thương hiệu nội địa đang muốn vươn mình xa hơn.
Tất cả những thương hiệu đang có mặt tại Rue Miche đều mang một cá tính rất riêng, có thương hiệu nổi loạn, có thương hiệu mơ mộng, cũng có những cái tên lặng lẽ nhưng sâu sắc. Nếu ví như một con người, chắc Rue Miche là kiểu người không cố định ở một cảm xúc nào cả có lúc rất lý trí, lúc lại đầy cảm xúc. Có lẽ đó cũng là lý do khiến mình không thể chọn chỉ một thương hiệu vì mỗi cái tên ở đây đều phản chiếu một phần con người mình, ở những thời điểm rất khác nhau.
Như một cơ duyên với toà nhà số 9B Phùng Khắc Khoan – căn nhà Pháp cổ xây từ năm 1952, Rue Miche chọn lưu giữ dấu ấn Sài Gòn xưa không chỉ qua kiến trúc, mà bằng cách đưa những giá trị văn hóa Việt Nam vào từng chi tiết không gian. Rue Miche thiết kế như một công cụ để kể chuyện – về sự chuyển mình của thời trang nội địa, về sự tinh tế rất Việt, và niềm tự hào với bản sắc dân tộc.
Được thiết kế như một cửa hàng kiểu mẫu thúc đẩy sáng tạo và cảm hứng, Rue Miche là sự giao thoa giữa hiện đại và truyền thống – nơi khách hàng có thể chạm vào thời trang, nghệ thuật và văn hóa theo cách riêng của mình, một cách chậm rãi, sâu sắc, và rất Việt Nam.
Rue Miche chọn lưu giữ dấu ấn Sài Gòn xưa không chỉ qua kiến trúc, mà bằng cách đưa những giá trị văn hóa Việt Nam vào từng chi tiết không gian
Tệp khách hàng của Rue Miche rất đa dạng đến từ nhiều nơi trên thế giới. Rue Miche đón tiếp cả những du khách quốc tế tìm kiếm trải nghiệm thời trang mang bản sắc Việt, lẫn khách hàng local am hiểu thẩm mỹ và yêu giá trị văn hóa.
Từ các gia đình, nhóm bạn cho đến những influencer có gu riêng biệt – Rue Miche là nơi mà nhiều thế hệ, nhiều phong cách tìm thấy điểm giao nhau. Chính sự giao thoa này tạo nên bầu không khí mở – Rue Miche tự hào có thể phục vụ tốt trải nghiệm mua sắm của nhiều thế hệ, không tìm kiếm những xu hướng thời trang mà tìm phong cách phù hợp với cá nhân.
Tôi tin rằng mọi người ai cũng có những điểm mạnh riêng. Nếu kiên trì chắc chắn rằng ai cũng sẽ có chỗ đứng riêng.
Việc vươn ra thị trường quốc tế không phải là đích đến duy nhất, nhưng nếu Rue Miche có thể là một phần trong hành trình đưa thời trang Việt bước ra thế giới – bằng cách làm đúng, làm đẹp và làm tới cùng – thì đó là một niềm vui rất lớn. Chúng tôi tin rằng những thương hiệu Việt không thiếu tài năng hay bản sắc, điều cần là một môi trường để phát triển đúng cách. Và Rue Miche đang từng bước xây dựng điều đó.
Aiden: Rất nhiều. Từ nhịp sống Sài Gòn luôn chuyển động nhưng không thiếu những khoảnh khắc tĩnh lặng đến cách người Việt giữ lại vẻ đẹp trong từng chi tiết nhỏ của đời sống thường ngày. Những tà áo dài đi giữa phố, những ngôi nhà cổ mang dấu ấn thời gian, hay đơn giản là cách một người thợ thủ công chăm chút từng đường kim mũi chỉ… Tất cả đều ảnh hưởng đến cách mình nhìn thời trang và xây dựng Rue Miche.
Tường: Local brand không chỉ là sản phẩm, mà chúng là cách một thế hệ kể câu chuyện của riêng mình: Về gu thẩm mỹ, tư duy tiêu dùng và cách họ chọn sống. Khi một người trẻ chọn mặc một thương hiệu nội địa, họ đang đưa ra một tuyên bố – rằng họ tin vào giá trị được tạo ra từ chính nơi mình sống.
Aiden: Rue Miche không cố gắng dẫn dắt điều đó, mà muốn trở thành một “người chứng kiến” trung thành – nơi các local brand có thể phát triển với sự tôn trọng, và nơi người tiêu dùng tìm thấy bản thân trong hành trình khám phá bản sắc. Nếu có thể góp một phần nhỏ vào việc nuôi dưỡng thói quen tiêu dùng có chọn lọc, có chiều sâu.
—–
The New Playmakers Issue lan toả câu chuyện của 29 nhân vật tiêu biểu tỏa sáng trong đa lĩnh vực. Họ là những người đàn ông bản lĩnh, những doanh nhân, nhà lãnh đạo… đã vượt qua muôn vàn thăng trầm để tìm thấy chính mình. Hơn thế, họ lan tỏa những giá trị tốt đẹp cho cộng đồng và không ngừng nỗ lực để đưa thương hiệu Việt hội nhập thế giới, bằng những ý tưởng khởi nghiệp táo bạo và tầm nhìn của mình. Với những kinh nghiệm và bài học sẵn có, chúng ta sẽ cùng nhau bước vào một kỷ nguyên mới, hoạch định nên một tương lai nhiều mong đợi.
