Oscar được tổ chức thường niên bắt đầu từ năm 1929 tại Hollywood để tôn vinh những cống hiến điện ảnh xuất sắc trong năm. Bức tượng vàng có hình một chàng hiệp sĩ cầm thanh kiếm, cao khoảng 34 cm và nặng gần 4 kg, được làm bằng kim loại đồng mạ vàng 14 cara do nhà điêu khắc nổi tiếng Cedric Gobbons thiết kế vào năm 1928. Cũng giống như các lễ trao giải Quả cầu vàng hay Bafta, Oscar cũng là dịp các ngôi sao nổi tiếng gặp gỡ nhau và diện những bộ cánh đẹp, đắt tiền nhất. Đây cũng là nơi thể hiện đẳng cấp và vinh danh những tài năng điện ảnh thực thụ.
Ở Oscar luôn có quy định rất rõ ràng, khách mời tham dự phải mặc đúng “dresscode” (yêu cầu trang phục) và thể hiện được tinh thần của thời trang cao cấp. Tư duy của họ sẽ được thể hiện qua mỗi bộ trang phục đến từ các nhà mốt danh giá và hơn hết là sự văn minh trong thời trang. Chính vì thế, nhiều ngôi sao phải nhờ đến sự giúp đỡ của các nhà mốt tên tuổi để tạo ra bộ trang phục riêng không đụng hàng với bất cứ nhân vật nào khác trên thảm đỏ. Hiểu được guồng quay đó, nhiều thương hiệu đã gửi trang phục đến tận nhà các ngôi sao hay trả tiền để họ diện những thiết kế của mình trên thảm đỏ. Chung quy cách làm này thúc đẩy cho việc thương hiệu tiếp cận gần hơn đến công chúng, thông qua hình ảnh các ngôi sao xuất hiện tại Met Gala.
Thậm chí, trong vài năm trở lại đây, những bình luận về trang phục trên thảm đỏ dần chiếm sóng các trang mạng xã hội, nơi các nhân vật như Luke Meagher, còn được biết đến với tên gọi HauteLeMode, dựa vào đó để xây dựng tên tuổi của họ. Ba video Meagher bàn luận về những thiết kế được diện trên Thảm đỏ Oscar năm 2023 đã thu hút tổng cộng 974 triệu lượt xem, trong khi bốn video về Met Gala đạt được 1,5 triệu lượt xem.
Ngoài ra, sau mỗi mùa giải Oscar các tạp chí thời trang đều đưa ra danh sách những thương hiệu được ưa chuộng nhất và việc tên của hãng góp mặt trong bảng bình chọn này cũng phần nào đánh giá đẳng cấp cũng như sự tin tưởng của giới chuyên môn. Ở thảm đỏ Oscar, mỗi ngôi sao đều có thời gian dài để cùng nhà thiết kế lên ý tưởng trang phục cho màn xuất hiện ấn tượng nhất trên thảm đỏ. Thậm chí, nếu ngôi sao đó góp mặt trong bảng đề cử, thì hình ảnh của họ càng quan trọng hơn và tên tuổi của họ chắc chắn được khán giả quan tâm nhất. Chính vì thế, trang phục tham dự Oscar lại càng phải đặc biệt hơn và việc lựa chọn những thiết kế trên thảm đỏ được chia ra thành 2 khía cạnh khác nhau.
Đa phần các ngôi sao nếu có mối quan hệ đặc biệt với nhà mốt nào, thì tất nhiên họ sẽ lựa chọn trang phục của hãng đó. Tùy theo mức độ thân thiết với nhãn hàng, mà mỗi nguời sẽ được đặc quyền riêng trong việc lựa chọn trang phục, có nhiều nghệ sĩ nhận được cơ hội sử dụng các thiết kế nằm trong kho lưu trữ của hãng hàng chục năm về trước và số còn lại sẽ được sáng tạo riêng một bộ trang phục phù hợp với hình ảnh trong bộ phim mà họ đóng trước đó.
Lấy ví dụ điển hình là tại thảm đỏ Oscar 2025, nhiều minh tinh điện ảnh được phép diện đồ trong kho lưu trữ của CHANEL như Lily-Rose Deep diện thiết kế trong bộ sưu tập Haute Couture Xuân Hè 1995, Lupita Nyong’o mặc một chiếc váy được sáng tạo vào năm 1991 hay nữ diễn viên trẻ Margaret Qualley xuất hiện với thiết kế thuộc show diễn Xuân Hè 2005.
Ngoài ra, việc các ngôi sao lựa chọn trang phục của thương hiệu nào đến Oscar không đơn thuần xuất phát từ mối quan hệ trong công việc, mà còn là lợi ích từ việc hợp tác này. Nhiều nhà phê bình cũng đánh giá rằng, cái gật đầu đồng ý của những ngôi sao cũng giống như một thương vụ, khi thành công chắc chắn lợi ích phải chia đều cho cả 2 bên. Đặc biệt đó cũng được xem là một phép thử dành cho mối quan hệ mới của một ngôi sao với một thương hiệu, để xem cả hai có thật sự phù hợp khi kết hợp với nhau cho chặng đường tương lai.
Oscar là nơi những nhà đầu tư chiến lược có thể tận dụng để biến thành cơ hội kinh doanh với công thức: Một chiếc váy đẹp, một ngôi sao thời thượng xuất hiện trên thảm đỏ được quy đổi sang doanh số bán hàng. Scheufele – Chủ tịch của thương hiệu Chopard từng chia sẻ: “Trong triển lãm, chiếc vòng cổ sẽ được cả thế giới biết đến bởi chúng tôi kết nối với 5.000 phóng viên và nhiều kênh truyền hình. Nhưng chỉ vài phút xuất hiện trên thân hình mỹ nhân Hollywood cùng những bước chuyển động của họ, món trang sức sẽ sống động hơn. Đây chính là một cuộc chiến của các thương hiệu”.
