A$AP Rocky đã khẳng định vị thế vững chắc trong nền văn hóa toàn cầu kể từ khi xuất hiện vào năm 2016. Anh đã thu về hàng tỷ lượt stream nhạc, giành nhiều giải thưởng danh giá, bao gồm giải “Nhà cách tân văn hóa” tại “British Fashion Awards”.
Giờ đây, khi đang chuẩn bị ra mắt album phòng thu thứ tư “Don’t Be Dumb” vào đầu năm 2025, A$AP Rocky tiếp tục mở rộng dấu ấn sáng tạo khi trở thành Giám đốc sáng tạo đầu tiên của Ray-Ban Studios. Được thành lập vào năm 2011, Ray-Ban Studios là nền tảng sáng tạo nhằm tôn vinh sức mạnh của âm nhạc và những câu chuyện từ các nghệ sĩ đa dạng. Sự hợp tác này đánh dấu một bước ngoặt lớn trong hành trình phát triển của Ray-Ban, kết nối di sản lâu đời với hơi thở đương đại, qua lăng kính thời trang đầy cá tính của A$AP Rocky.
Tiếp sau đó, nam rapper khởi động vai trò mới bằng Blacked Out Collection, một phiên bản tái thiết kế của dòng Mega Icons với tròng kính đen siêu tối, đây cũng chính là bộ sưu tập tối nhất từng được Ray-Ban sản xuất, dự kiến ra mắt vào tháng 4. Bộ sưu tập Blacked Out sẽ kết hợp giữa nét văn hóa đương đại của Ray-Ban với phong cách đặc trưng của Rocky. Các mẫu kính biểu tượng được nâng cấp với thiết kế Mega, chi tiết mạ vàng và tròng kính siêu đen hoàn toàn mới. Vai trò của A$AP Rocky không chỉ giới hạn ở việc thiết kế kính mắt, mà còn mở rộng sang việc định hướng chiến dịch quảng bá, tái thiết kế cửa hàng Ray-Ban, đồng thời tích hợp yếu tố âm nhạc, thời trang và nghệ thuật.
Theo thương hiệu, những bộ sưu tập tiếp theo sẽ thể hiện trọn vẹn trí tưởng tượng của A$AP Rocky, thách thức mọi giới hạn trong thiết kế. Để chuẩn bị cho vai trò này, anh đã đến thăm nhà máy đầu tiên của Ray-Ban tại Agordo, Ý, trải nghiệm toàn bộ quy trình phát triển sản phẩm. Dấu ấn của A$AP Rocky sẽ không chỉ xuất hiện trong chiến dịch quảng bá, kế hoạch ra mắt thị trường mà còn cả trong những ý tưởng thiết kế cửa hàng tương lai.
Không chỉ gói gọn trong Ray-Ban, A$AP Rocky còn là một cái tên bận rộn trong thế giới sáng tạo. Anh có mối quan hệ hợp tác dài hạn với Puma và Formula 1, và chính nhờ sự hợp tác này, anh đã giành được danh hiệu “Collaboration of the Year” tại Footwear News Achievement Awards vào tháng 12 năm ngoái, một giải thưởng mà trước đó Rihanna cũng từng đạt được. Trước đây, A$AP Rocky từng góp mặt trong chiến dịch của DKNY, Dior Homme và hợp tác với Calvin Klein cùng JW Anderson.
