Đầu năm 2023, tập đoàn Kering và Gucci đã đưa ra thông cáo chính thức Sabato De Sarno trở thành Giám đốc sáng tạo mới của nhà mốt nước Ý, kế nhiệm Alessandro Michele. Anh sẽ chịu trách nhiệm chính về dòng sản phẩm dành cho nam nữ, đồ da, phụ kiện và bộ sưu tập phong cách sống của thương hiệu. Sabato De Sarno cho biết: “Tôi vinh dự được đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo của Gucci. Tôi tự hào là một phần của Ngôi nhà có lịch sử và di sản phi thường như Gucci. Tôi rất xúc động và vui mừng được đóng góp tầm nhìn sáng tạo của mình cho thương hiệu”.
Không có bất cứ thông tin gì về việc Sabato De Sarno sẽ dẫn dắt thương hiệu theo con đường như thế nào, nhưng chỉ thấy nhà mốt nước Ý đưa ra động thái đầu tiên ngầm khẳng định với giới mộ điệu về một thời đại, “vương triều” mới. Tất cả bài đăng trên mạng xã hội của Gucci đã bị xoá bỏ và bắt đầu hé lộ một phần tinh thần thời trang mới với sự xuất hiện của người mẫu Daria Werbowy – nữ người mẫu được săn đón nhiều nhất, từng sải bước trên sàn diễn cùng với Gisele Bündchen, Natalia Vodianova và Natasha Poly vào những năm 2000.
Nữ người mẫu xuất hiện trong một thước phim đầy sự gợi cảm khi diện trang phục bikini và đôi khuyên tai vàng to bản điêu khắc tên thương hiệu Gucci. Nhiều người hâm mộ cho rằng hình ảnh trong chiến dịch của hãng gợi liên tưởng đến show diễn Xuân Hè 1997 của Tom Ford với chiếc quần G-string tranh cãi, khắc họa hướng đi mới của nhà mốt nước Ý với tinh thần thời trang mang đầy sự gợi cảm khiêu khích giống những điều mà Tom Ford từng làm.
Sau sự ra đi của Maurizio, Tom Ford được Giám đốc điều hành của Gucci, Domenico De Sole bổ nhiệm làm Giám đốc sáng tạo vào năm 1994. Ông nhanh chóng thay đổi ADN của nhà mốt với phong cách đầy sự gợi cảm khiêu khích. Bộ sưu tập Xuân Hè 1995 của Gucci ra mắt với những lời tranh cãi từ giới chuyên môn, Tom Ford giới thiệu những thiết kế váy trắng gợi cảm với đường cắt may táo bạo. Sau đó, ông cũng ra mắt một loạt giày và túi, áo sơ mi satin mỏng, những bộ suit cắt may cao cấp và đặc biệt là chiếc quần nội y G-string, phá vỡ luật lệ thời trang dành cho nam giới.
Tom Ford đã đặt tính thẩm mỹ mới cho Gucci bằng những chiến dịch táo bạo cùng cách tiếp cận đầy tính khiêu khích, người mẫu bán khỏa thân khoe điểm nhạy cảm trên với logo chữ G khắc họa trên cơ thể, đạt đến đỉnh điểm của những tranh cãi cho rằng Tom Ford đang tạo nên sự lệch lạc về tình dục cho khách hàng của mình. Không phủ nhận hay phản hồi, các chiến dịch đã làm tăng vọt hình ảnh thương hiệu và doanh số bán hàng của Gucci, khẳng định ông là người đi đầu trong lĩnh vực thời trang.
Bất chấp tất cả, nhiều năm sau ông đã chia sẻ trước truyền thông rằng: “Khi tôi quyết định trưng bày một bức ảnh khỏa thân của nữ giới trước đàn ông, tôi đang bảo vệ quyền bình đẳng giới”. Cựu giám đốc sáng tạo cũng tạo nên những thiết kế trang phục huyền thoại cho các ngôi sao Hollywood trên thảm đỏ như chiếc quần dài màu tím của Madonna năm 1999 hay mẫu váy lấp lánh của Jennifer Lopez tại Lễ trao giải Thời trang VH1 hay trang phục Oscar của Charlize Theron vào năm 2004. Ông đã giúp thúc đẩy doanh thu của thương hiệu nước Ý tăng gần 1.200% lên gần 3 tỷ USD.
Tất cả thông tin về bộ sưu tập sắp tới của Gucci dưới thời đại Sabato De Sarno đều được giữ bí mật, nhưng đâu đó người hâm mộ cũng dần hiểu được tinh thần thời trang của thương hiệu sẽ như thế nào trong tương lai với 3 cụm từ chủ đạo “Sự tinh tế, Gợi cảm và Thu hút”. Hãy cùng chờ đón bộ sưu tập Xuân Hè 2024 của Gucci vào ngày 22/9 tại Tuần lễ thời trang Milan.
