Anthony Vaccarello sẽ rời Saint Laurent, theo xác nhận từ tập đoàn chủ quản Kering. Show diễn vào tháng 9 với loạt thiết kế ánh kim lộng lẫy dần chìm vào bóng tối, đã trở thành lời chào kết của ông tại nhà mốt danh tiếng nước Pháp.
Trong thời gian Vaccarello dẫn dắt Saint Laurent, doanh thu thương hiệu từng tăng gấp ba lần, trước khi đi xuống trong những năm gần đây. Sự ra đi của ông mở ra cơ hội làm mới tư duy sáng tạo, đồng thời đặt Kering trước những rủi ro đáng kể khi tập đoàn đang nỗ lực phục hồi hoạt động kinh doanh dưới sự điều hành của Tổng giám đốc mới Luca De Meo. Kering cho biết sẽ sớm công bố người kế nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo của thương hiệu.
Vaccarello tiếp quản Saint Laurent, thương hiệu lớn thứ hai của Kering, vào năm 2016. Ông gia tăng vẻ quyến rũ và sức hấp dẫn gợi cảm cho nhãn hiệu thông qua những phom dáng táo bạo, được trình diễn trong các show thời trang mang tính điện ảnh với tháp Eiffel làm phông nền. Cách tiếp cận này đã giúp Saint Laurent trở thành một trong những thương hiệu duy trì được định hướng kinh doanh ổn định nhất trong danh mục của tập đoàn.
Trong những năm đầu nhiệm kỳ, Vaccarello vẫn trung thành với ngôn ngữ đơn sắc và những đường nét mạnh mẽ do người tiền nhiệm Hedi Slimane định hình. Sau đó, ông từng bước đưa thêm màu sắc, độ phồng, sự nhẹ nhàng và tính xuyên thấu vào các thiết kế, qua đó tạo nên dấu ấn riêng cho nhà mốt.
Khi bộ sưu tập may sẵn của nhiều thương hiệu xa xỉ ngày càng hòa trộn với trang phục thường nhật và phong cách đường phố, khiến ranh giới giữa sàn diễn và đời sống trở nên mờ nhạt, Saint Laurent dưới thời Vaccarello vẫn nổi bật nhờ theo đuổi tinh thần thời trang giàu kịch tính. Tất cả được xây dựng trên góc nhìn gợi cảm của ông về Paris khi màn đêm buông xuống.
Vaccarello phát triển một công thức rõ ràng để khai thác di sản thương hiệu: mỗi mùa, ông tập trung vào một khía cạnh cụ thể trong sự nghiệp của nhà sáng lập Yves Saint Laurent, chọn lọc những thiết kế tiêu biểu rồi làm mới chúng để phù hợp với thời đại. Những chiếc áo khoác dáng dài, áo khoác bomber với phần vai rộng và đầm bèo nhún gợi hình ảnh dù nhảy được kết hợp cùng quần legging ôm sát, váy ngắn xuyên thấu, trang sức nổi bật và giày cao gót mũi nhọn sắc sảo.
“Đây là một nhà mốt mà bạn luôn có sẵn một hình ảnh trong đầu. Tôi thích chơi đùa với việc lặp lại cùng một hình ảnh đã in sâu trong tâm trí mình”, Vaccarello chia sẻ.
Năm 2023, Vaccarello tiếp tục mở rộng mối liên kết lâu đời giữa Saint Laurent và điện ảnh thông qua việc thành lập Saint Laurent Productions. Công ty trực thuộc thương hiệu đã tham gia sản xuất nhiều bộ phim đoạt giải thưởng của các đạo diễn như Jacques Audiard, Jim Jarmusch, Pedro Almodóvar và David Cronenberg.
Sinh ra tại Brussels, Bỉ, trong một gia đình có cha mẹ là người Italy, Vaccarello ban đầu theo học luật trước khi chuyển sang ngành điêu khắc tại trường La Cambre. Sau khi tốt nghiệp, ông giành giải thưởng thời trang tại Liên hoan Hyères năm 2006. Ông bắt đầu sự nghiệp trong ngành thời trang tại Fendi dưới sự dẫn dắt của Karl Lagerfeld, chuyên thiết kế các sản phẩm từ lông thú.
Năm 2009, Vaccarello thành lập thương hiệu mang tên mình và giành giải thưởng thời trang Andam hai năm sau đó. Đến năm 2014, ông được lựa chọn để dẫn dắt dòng sản phẩm Versus của Versace.
Vaccarello tạm ngừng hoạt động thương hiệu riêng khi gia nhập Saint Laurent. Ông được bổ nhiệm bởi Francesca Bellettini, khi đó là Tổng giám đốc của nhà mốt và hiện giữ vị trí tổng giám đốc Gucci từ năm 2025.
Trong nhiệm kỳ của Vaccarello, doanh thu Saint Laurent từng tăng gần gấp ba lần, đạt đỉnh 3,3 tỷ euro. Dù túi xách hay giày thể thao chưa bao giờ xuất hiện trên sàn diễn của ông, góc nhìn gợi cảm về phong cách phụ nữ Paris đã góp phần thúc đẩy doanh số trong nhiều năm đối với những sản phẩm phục vụ đời sống thường nhật, chẳng hạn túi xách dáng phong bì, giày lười và áo khoác bomber.
Tuy nhiên, từ năm 2023, khi nhu cầu của nhóm khách hàng khao khát sở hữu hàng xa xỉ nhưng có ngân sách hạn chế suy yếu trên toàn ngành, đà tăng trưởng của Saint Laurent cũng bắt đầu chững lại.
Thương hiệu đã điều chỉnh chiến lược bằng cách tập trung rõ nét hơn vào nhóm khách hàng giàu có, sẵn sàng chi mạnh cho những thiết kế cao cấp mang tính định hướng thời trang. Tại các cửa hàng, những chiếc áo trench coat bằng lụa có giá khoảng 5.000 USD, giày cao gót với phần gót vượt trội và khuyên tai trang sức bản lớn ngày càng hiện diện nhiều hơn.
Doanh thu Saint Laurent giảm xuống còn 2,6 tỷ euro trong năm 2025, trước khi quay lại tăng trưởng trong nửa đầu năm nay.
Việc tìm kiếm người kế nhiệm Vaccarello mở ra cơ hội để Saint Laurent khẳng định lại vị thế không chỉ trong lĩnh vực trang phục thường nhật và thời trang dạ hội. Di sản Yves Saint Laurent để lại không chỉ là những hình ảnh thời trang giàu tính biểu tượng cùng các thiết kế haute couture xa hoa, mà còn là tinh thần tiên phong trong việc tạo ra trang phục phục vụ đời sống thường nhật của phụ nữ.
Theo kế hoạch phục hồi do Tổng giám đốc đương nhiệm Cédric Charbit dẫn dắt, thương hiệu đặt mục tiêu củng cố các dòng trang phục thường ngày, thời trang nam và đồ da cao cấp.
Thách thức lớn nhất sẽ là tạo ra sự mới mẻ và đa dạng mà không đánh mất vị thế Saint Laurent đã dày công xây dựng: một nhà mốt Pháp hàng đầu dành cho những người vẫn muốn ăn mặc thật nổi bật mỗi khi bước ra ngoài vào buổi tối.
