Gucci chính thức giới thiệu chiến dịch mới do Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia thực hiện, đánh dấu lần đầu tiên bộ sưu tập đầu tay của ông dành cho nhà mốt Italy được truyền tải qua một chiến dịch quảng bá. Bộ sưu tập này đã được trình diễn tại Milan vào tháng 2 vừa qua.
Được chụp bởi Michal Chelbin, chiến dịch Gucci Primavera quy tụ 10 gương mặt đến từ âm nhạc, điện ảnh, thời trang và thể thao. Danh sách bao gồm các đại sứ toàn cầu của thương hiệu như Tiêu Chiến, Jin và Ningning cùng huyền thoại bóng bầu dục Mỹ Tom Brady, người mẫu Mỹ Alex Consani, rapper EsDeeKid, nữ diễn viên Hàn Quốc Lee Young Ae; nhạc sĩ Canada Shawn Mendes; rapper Mỹ Rico Nasty và người mẫu, rapper kiêm vũ công Hàn Quốc Tarzzan.
“Tôi muốn chiến dịch này được xây dựng như một video ca nhạc, kể về sự thức tỉnh của cảm xúc và khát khao lựa chọn việc yêu thương một lần nữa. Tôi muốn Gucci hiện diện như một nguồn sức mạnh nhắc nhở chúng ta rằng vẻ đẹp luôn xứng đáng để ta chấp nhận những rủi ro. Sau cùng, tất cả đều xoay quanh việc một lần nữa rơi vào tình yêu”, Demna chia sẻ.
Song song với chiến dịch, Gucci cũng ra mắt một bộ phim ngắn do đạo diễn Johan Renck thực hiện. Trong phim, Kate Moss hát nhép theo giọng ca trầm khàn của Chris Isaak trong ca khúc “Wicked Game”, giữa khung cảnh những người xa lạ dần tìm thấy tình yêu trên sàn nhảy.
Bộ sưu tập mang tên “Primavera”, trong tiếng Italy có nghĩa là “mùa xuân”. Demna từng chia sẻ rằng nguồn cảm hứng đến từ kiệt tác cùng tên của danh họa Sandro Botticelli, hiện được trưng bày tại Bảo tàng Uffizi ở Florence. Ông thừa nhận tác phẩm đã để lại trong mình một xúc cảm mạnh mẽ.
Không khó để nhận ra những vang vọng của mỹ thuật Phục Hưng trong loạt hình ảnh của chiến dịch. Alex Consani xuất hiện với ánh mắt trực diện hướng về ống kính, ngồi trên một chiếc sofa phủ tấm vải hoa thêu cầu kỳ, đặt trên tấm thảm mang vẻ đẹp cổ điển. Trong khi đó, Tom Brady tạo dáng trước phông nền giấy dán tường họa tiết hoa cùng những lớp rèm damask nặng nề, gợi nên không khí xa hoa và đầy tính sân khấu.
Qua Primavera, Demna không chỉ giới thiệu chương đầu tiên của mình tại Gucci mà còn mở ra một thế giới nơi thời trang, nghệ thuật và cảm xúc giao thoa. Lấy tình yêu làm trung tâm, chiến dịch trở thành lời mời gọi bước vào vẻ đẹp dù để chạm đến nó, đôi khi cần cả sự liều lĩnh.
