World Cup không chỉ là của những trận cầu đỉnh cao, mà còn là một trong những “chiến trường” lớn nhất của ngành công nghiệp thời trang thể thao. Mỗi khoảnh khắc trên sân cỏ từ hình ảnh cầu thủ, những bàn thắng mang tính biểu tượng cho đến các chiến dịch đăng tải trên mạng xã hội, đều trở thành cơ hội để các thương hiệu ghi dấu ấn trong lòng người hâm mộ.
Theo dữ liệu mới từ Launchmetrics, adidas hiện đang là thương hiệu nhận được nhiều sự chú ý hơn Nike trong giai đoạn đầu của World Cup. Đây là kết quả không quá bất ngờ khi adidas vốn sở hữu mối liên kết lâu đời với bóng đá toàn cầu, một mối quan hệ được xây dựng qua nhiều thập kỷ.
Cuộc cạnh tranh giữa adidas và Nike trong việc chiếm lĩnh sự chú ý tại World Cup là một trong những màn đối đầu thú vị nhất bên ngoài sân cỏ. Ở thời điểm hiện tại, adidas đang có lợi thế ban đầu.
Trong giai đoạn từ tháng 3 đến tháng 6, adidas tạo ra khoảng 1 tỷ USD giá trị tác động truyền thông (Media Impact Value). Đáng chú ý, riêng tháng 6 – Thời điểm World Cup khởi tranh đã đóng góp tới 428 triệu USD.
“adidas chắc chắn được hưởng lợi từ sức ảnh hưởng mà World Cup mang lại. Khi một thương hiệu xuất hiện trong những khoảnh khắc mà người hâm mộ đang quan tâm nhất, dù đó là bài đăng của một cầu thủ trên mạng xã hội hay một đoạn video bất ngờ trở nên viral, sự hiện diện ấy trở nên tự nhiên hơn rất nhiều so với những chiến dịch được kiểm soát hoàn toàn”, Alison Bringé, Giám đốc Marketing của Launchmetrics chia sẻ.
Điều này cho thấy lợi thế lớn nhất của adidas không chỉ đến từ việc thương hiệu là một trong những nhà tài trợ chính của giải đấu, mà còn nằm ở vị thế vốn có trong văn hóa bóng đá. Với người hâm mộ, adidas và bóng đá là hai khái niệm gần như luôn đi cùng nhau.
Không chỉ Launchmetrics đưa ra nhận định này. Trước đó, dữ liệu từ Tracksuit cũng cho thấy sự kết nối giữa adidas và bóng đá có mức độ tự nhiên mà nhiều thương hiệu khác khó đạt được.
Tuy nhiên, cuộc đua vẫn chưa kết thúc. Nike vẫn đang sở hữu những chiến dịch có sức ảnh hưởng lớn, với 1,7 tỷ USD giá trị tác động truyền thông được ghi nhận. Trong khi dữ liệu hiện tại mới chỉ tính đến cuối tháng 6, các hoạt động truyền thông của Nike vẫn tiếp tục được triển khai trong thời gian diễn ra giải đấu.
Nếu một đội tuyển được Nike tài trợ giành chức vô địch, cán cân chú ý hoàn toàn có thể thay đổi. Ngược lại, chiến thắng của những đội bóng do adidas đồng hành như Argentina hay Tây Ban Nha có thể giúp thương hiệu Đức tạo khoảng cách lớn hơn. Dù kết quả cuối cùng ra sao, World Cup một lần nữa chứng minh sức mạnh của bóng đá trong việc định hình văn hóa, thời trang và giá trị thương hiệu.
PHILADELPHIA, PENNSYLVANIA – JULY 04: Kylian Mbappe #10 of France celebrates scoring with teammates during the second half against Paraguay during a FIFA World Cup 2026 Round Of 16 match at Philadelphia Stadium on July 04, 2026 in Philadelphia, Pennsylvania. (Photo by Howard Smith/ISI Photos/ISI Photos via Getty Images)
StockX vừa giới thiệu tính năng hộp bí ẩn mới trên nền tảng của mình – Một trải nghiệm mua sắm mang đến cảm giác bất ngờ nhưng cũng tạo ra nhiều tranh luận trong cộng đồng sneaker.
Cách thức hoạt động khá đơn giản: Người dùng lựa chọn những hộp bí ẩn với mức giá cố định từ 25 đến 200 USD. Sau khi thanh toán, StockX sẽ tiết lộ sản phẩm bên trong trước khi giao hàng.
Tuy nhiên, điểm thú vị nằm ở việc người mua không chắc chắn liệu món đồ nhận được có đúng với kỳ vọng hay không. Nếu yêu thích sản phẩm, họ chỉ cần thanh toán phí vận chuyển để nhận hàng. Nhưng nếu không muốn giữ lại, người dùng có thể bán lại trực tiếp cho StockX với mức giá từ 80% đến 90% giá trị thị trường.
Điều này đồng nghĩa với việc người mua có thể chịu một khoản lỗ nhỏ để đổi lấy cơ hội sở hữu một món đồ có giá trị cao hơn. Ví dụ, một hộp bí ẩn trị giá 200 USD có thể chứa một sản phẩm trị giá 2.000 USD. Nhưng nếu sản phẩm bên trong chỉ đúng bằng giá trị ban đầu, người mua sẽ mất một phần giá trị khi bán lại.
Mô hình hộp bí ẩn vốn không mới trong ngành bán lẻ, thường được sử dụng để xử lý hàng tồn kho. Tuy nhiên, với StockX, tính năng này còn mang ý nghĩa khác chính là giúp thị trường sneaker thứ cấp trở nên sôi động hơn trong bối cảnh sức mua đang chững lại. Dù có thể sẽ có những sản phẩm giá trị cao được đưa vào vòng quay này, đó cũng là một phần của cuộc chơi – Nơi yếu tố bất ngờ trở thành động lực chính tạo nên trải nghiệm.
Trong báo cáo tài chính quý IV và toàn năm vừa qua, CEO Nike Elliott Hill cho biết hai nhóm sản phẩm phong cách sống gồm Nike Sportswear và Jordan Streetwear đang đóng góp khoảng một nửa doanh thu của tập đoàn trong năm 2026.
Tuy nhiên, sau cuộc họp, ngân hàng đầu tư BNP Paribas đã làm rõ con số này với các nhà đầu tư. Theo đó, riêng Nike Sportswear chiếm khoảng 50% doanh thu, nhưng khi cộng thêm Jordan Streetwear, hai nhóm sản phẩm này thực tế chiếm gần 60% tổng doanh thu.
Sự khác biệt này cho thấy Nike vẫn đang phụ thuộc đáng kể vào những dòng sản phẩm kinh điển. Theo các phân tích từ BNP Paribas, Jordan Streetwear mang về khoảng 4,6 tỷ USD, trong đó riêng Air Jordan 1 đóng góp khoảng 2,5 tỷ USD. Trong khi đó, nhóm sản phẩm kinh điển của Nike đạt tổng giá trị khoảng 10 tỷ USD, bao gồm Air Force 1 và Dunk.
Các nhà phân tích nhận định Air Force 1 và Dunk vẫn chiếm tỷ trọng rất lớn trong Nike Sportswear, đồng thời đây là những dòng sản phẩm mà thương hiệu cần giảm sự phụ thuộc trong tương lai.
Trong thời gian gần đây, Nike đã bắt đầu điều chỉnh chiến lược bằng việc giảm tốc độ phát triển những mẫu giày đã trở nên quá quen thuộc như Air Jordan 1, Dunk hay Air Force 1. Tuy nhiên, những con số trên cho thấy quá trình chuyển đổi này vẫn còn nhiều thách thức.
Bài toán lớn nhất của Nike không chỉ nằm ở việc làm mới những dòng sản phẩm cũ, mà còn là tìm ra biểu tượng tiếp theo có khả năng định hình văn hóa sneaker như cách Jordan 1 từng làm được. Nếu Nike có thể tạo ra một thiết kế mới đủ sức trở thành hiện tượng, những biểu tượng trong quá khứ sẽ không còn là áp lực.
