Người đàn ông của thế hệ hôm nay không còn cố gắng chứng minh bản lĩnh, họ hiểu rằng sức mạnh thực sự không nằm ở việc che giấu cảm xúc, mà ở khả năng đối diện với chính mình. Họ quan tâm đến hình ảnh cá nhân, xây dựng phong cách sống, chăm sóc cơ thể và tinh thần như một phần của quá trình hoàn thiện bản thân. Nam tính không mất đi, mà đang được mở rộng với nhiều sắc thái hơn. Chính điều này đã trở thành “kim chỉ nam” để thương hiệu Chivalry của nhà thiết kế Bảo Hưng Nguyễn giới thiệu “NEXT MEN” – Chiến dịch mới được xây dựng như một cuộc khảo sát bằng hình ảnh về chân dung người đàn ông đương đại.
Suốt hơn ba năm phát triển trong lĩnh vực thời trang nam, Chivalry lựa chọn một hướng đi nhất quán, chỉ tập trung nghiên cứu người đàn ông. Hàng nghìn khách hàng, hàng trăm cuộc trò chuyện và vô số cá tính khác nhau đã giúp thương hiệu nhận ra rằng điều tạo nên sức hút của nam giới ngày nay không còn nằm ở một khuôn mẫu cố định. Thay vào đó là sự đa dạng trong cách mỗi người định nghĩa bản thân. “NEXT MEN” được hình thành từ chính những quan sát ấy.
Đây không đơn thuần là một chiến dịch quảng bá bộ sưu tập hay những thiết kế mới. Thương hiệu xem dự án như một tuyên ngôn về thế hệ đàn ông đang trưởng thành cùng những biến chuyển của xã hội, những người vừa giữ được sự mạnh mẽ vốn có, vừa đủ tự tin để sống chân thật với cảm xúc, gu thẩm mỹ và lối sống của riêng mình.
Nếu hình mẫu nam tính cũ được gói gọn trong những từ khóa như “cứng rắn”, “ít cảm xúc”, “không quá quan tâm ngoại hình” hay quan niệm quen thuộc “đàn ông không cần chăm chút quá nhiều”, thì NEXT MEN đưa ra một cách nhìn khác.
Người đàn ông hiện đại vẫn giữ bản lĩnh và sự quyết đoán, nhưng đồng thời biết chăm sóc bản thân như một biểu hiện của sự tôn trọng chính mình. Họ đầu tư vào phong cách ăn mặc không phải để gây ấn tượng với người khác, mà để phản ánh bản sắc cá nhân. Họ không ngần ngại nói về cảm xúc, về những tổn thương, về khát vọng, bởi họ hiểu rằng sự mong manh không đối lập với sức mạnh. Ngược lại, chính khả năng cân bằng giữa lý trí và cảm xúc mới tạo nên một phiên bản nam tính trưởng thành hơn. Đó cũng là lý do vì sao thời trang ngày nay không còn chỉ xoay quanh quần áo.
Một bộ suit được cắt may chỉn chu không đơn thuần là trang phục. Một chiếc áo sơ mi vừa vặn hay một chiếc quần được xử lý phom dáng tinh tế đều trở thành cách người mặc kể câu chuyện về chính mình. Phong cách cá nhân không còn là đặc quyền của giới sáng tạo hay người nổi tiếng, mà đang trở thành ngôn ngữ chung của một thế hệ coi cái đẹp là một phần của đời sống.
Ở chiến dịch “NEXT MEN”, Chivalry lựa chọn kể câu chuyện ấy bằng ngôn ngữ điện ảnh. Tinh thần cinematic kết hợp với cảm hứng documentary tạo nên những khung hình giàu tính quan sát, nơi các nhân vật xuất hiện không như người mẫu trình diễn thời trang, mà như những con người thật đang sống trong chính nhịp điệu thường ngày của họ.
Những thiết kế xuất hiện với phom dáng sắc nét, kỹ thuật cắt may chuẩn xác và tinh thần tối giản đặc trưng. Tuy nhiên, điều thương hiệu muốn nhấn mạnh không phải chỉ là quần áo, mà là cảm giác hiện diện mà chúng mang lại. Đó là sự tự tin không cần phô trương, sự chỉn chu không gượng ép và cá tính được thể hiện thông qua những chi tiết vừa đủ.
Chiến dịch quy tụ khoảng 15–20 gương mặt đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau như thời trang, kinh doanh, âm nhạc, sáng tạo và văn hóa. Họ không được lựa chọn vì sở hữu hình ảnh giống nhau, mà bởi mỗi người đại diện cho một cách diễn giải khác nhau về nam tính.
Có người mạnh mẽ trong sự điềm tĩnh. Có người thể hiện bản lĩnh bằng tinh thần sáng tạo, có người chọn kể câu chuyện của mình thông qua nghệ thuật, công việc hoặc lối sống. Chính sự khác biệt ấy tạo nên một bức tranh đa chiều về thế hệ đàn ông mới – Những người không còn bị ràng buộc bởi một định nghĩa duy nhất về việc “phải trở thành đàn ông như thế nào”.
Đó cũng là điều khiến “NEXT MEN” vượt khỏi khuôn khổ của một chiến dịch thời trang thông thường. Trong nhiều năm trở lại đây, các thương hiệu quốc tế liên tục đặt lại câu hỏi về nam tính. Thời trang không còn là công cụ để củng cố những khuôn mẫu cũ, mà trở thành không gian nơi các định nghĩa mới được hình thành. Người đàn ông hiện đại có thể mặc một bộ suit hoàn hảo, chăm sóc làn da, yêu nghệ thuật, nói về sức khỏe tinh thần và vẫn giữ nguyên sự tự tin của mình. Những điều từng bị xem là đối lập giờ đây có thể cùng tồn tại trong một bản sắc thống nhất.
“NEXT MEN” phản ánh chính sự chuyển dịch đó trong bối cảnh Việt Nam. Thông qua lăng kính của Chivalry, người đàn ông ngày nay không được định nghĩa bởi việc anh ấy cứng rắn đến đâu, mà bởi mức độ thấu hiểu bản thân. Người đàn ông biết mình muốn gì, hiểu mình là ai và lựa chọn thể hiện điều đó bằng phong cách sống, gu thẩm mỹ cũng như cách hiện diện trong thế giới.
