Từ quán bar, công viên, khách sạn, bảo tàng cho đến những bữa tiệc sân vườn, quảng trường công cộng hay các khu vực dành riêng cho cổ động viên, người dân Mỹ đang tìm đến nhau để cùng chia sẻ cảm xúc trước những sự kiện thể thao lớn. Riêng, cuộc diễu hành ăn mừng chức vô địch của New York Knicks tại khu vực Hẻm Núi Anh Hùng ở hạ Manhattan được dự đoán thu hút hơn một triệu người tham dự. Trong khi người hâm mộ World Cup khoác lên mình màu cờ sắc áo của đội tuyển yêu thích, các cổ động viên Knicks vẫn trung thành với hai gam màu xanh dương và cam để kỷ niệm chức vô địch NBA đầu tiên của đội kể từ năm 1973.
Theo Larry Olmsted, tác giả cuốn sách “How Watching Sports Makes Us Happier, Healthier and More Understanding”, niềm đam mê dành cho thể thao với tư cách một hình thức giải trí và thưởng thức đang đạt đến những đỉnh cao mới.
Ông cho rằng sự quan tâm ngày càng lớn của người Mỹ đối với bóng đá và đua xe Công thức 1 đã góp phần kéo theo sự tăng trưởng về lượng khán giả cho nhiều giải đấu khác như NFL, NBA hay NASCAR. Tuy nhiên, điều đó không đồng nghĩa với việc lòng trung thành dành cho một đội bóng cụ thể ngày càng mạnh mẽ hơn.
“Thể thao đang phát triển mạnh, nhưng không phải lúc nào người hâm mộ cũng gắn bó lâu dài với một đội bóng. Thành công luôn thu hút thêm những người hâm mộ mới. Knicks có thể trở nên cực kỳ nổi tiếng trong ngắn hạn sau chức vô địch, nhưng điều đó không xảy ra với mọi đội bóng”, ông nhận định.
Dẫu vậy, việc mặc áo đấu hay sử dụng những món đồ mang màu sắc của đội tuyển yêu thích vẫn là cách phổ biến để thể hiện bản sắc cá nhân. Sau khi Knicks đăng quang, Fanatics ghi nhận gần 8.500 đơn hàng mỗi phút – Mức cao nhất trong lịch sử công ty. Các bang dẫn đầu doanh số gồm New York, New Jersey, Florida, California và Connecticut.
Không chỉ tạo nên bầu không khí lễ hội, World Cup 2026 còn được kỳ vọng mang lại cú hích kinh tế đáng kể cho New York và New Jersey với doanh thu ước tính 3,3 tỷ USD, tạo hơn 26.000 việc làm và thu hút trên 1,2 triệu du khách.
Trong khi đó, sự kiện UFC Freedom 250 tại Nhà Trắng được cho là đã thu hút hơn 200.000 người tham gia các hoạt động dành cho người hâm mộ trong hai ngày và vượt xa kỳ vọng của Chủ tịch UFC, Dana White.
Theo Sydney Stanback, Giám đốc Xu hướng Toàn cầu của Pinterest, các biểu tượng thể thao, màu sắc đội tuyển, đồng phục thi đấu và những họa tiết đậm chất sân cỏ đang xuất hiện đồng thời trong thời trang, làm đẹp, ẩm thực và phong cách sống. “Đó không còn là một xu hướng đơn lẻ nữa. Chúng ta đang chứng kiến một sự dịch chuyển văn hóa”, bà nhận định.
Quan sát này phản ánh rõ nét sự lan tỏa của phong cách thể thao ra ngoài sân đấu. Áo đấu bóng đá, áo phông đội tuyển hay các thiết kế lấy cảm hứng từ thể thao đang trở thành một phần trong tủ đồ thường ngày của người hâm mộ.
Các thương hiệu như adidas, Nike và Puma đang hưởng lợi trực tiếp từ làn sóng này. Bên cạnh đó, những thương hiệu đại chúng như Levi’s hay Old Navy cũng ghi nhận nhu cầu gia tăng đối với các thiết kế mang tinh thần thể thao.
Tại Brooklyn Bridge Park, adidas đã xây dựng một khu vực dành riêng cho người hâm mộ với sân bóng, khu ẩm thực, màn hình trình chiếu trực tiếp và nhiều hoạt động trải nghiệm kéo dài đến hết ngày 19/7.
Tại New York, bảo tàng Whitney Museum of American Art đang tổ chức nhiều hoạt động lấy cảm hứng từ bóng đá. Một trong 23 tác phẩm thuộc dự án nghệ thuật công cộng “The Art of the Game” được đặt ngay bên ngoài lối vào chính của bảo tàng. Nhiều địa điểm khác như Solomon R. Guggenheim Museum, New York Botanical Garden hay American Museum of Natural History cũng đang triển khai các hoạt động liên quan đến World Cup.
Tại Hudson Yards, những buổi xem bóng đá tập thể hiện thu hút từ 2.000 đến 6.000 người mỗi lần. Riêng trận Brazil gặp Morocco đã giúp lượng khách ghé trung tâm thương mại tăng 9% so với cùng kỳ năm trước.
“Người hâm m ộ đến đây để cổ vũ, khiêu vũ, mang theo gia đình và tận hưởng bầu không khí ngoài trời. Đó là một trải nghiệm rất đặc biệt mà khó nơi nào khác ở New York có được”, Stephanie Fink Plakoudas, Phó Chủ tịch phụ trách tiếp thị và sự kiện của Hudson Yards, cho biết.
Dự án nghệ thuật công cộng ‘The Art of the Game’ hiện diện tại 23 địa điểm thuộc New York và New Jersey. Một trong những tác phẩm nổi bật của dự án được đặt ngay bên ngoài Bảo tàng Nghệ thuật Mỹ Whitney, góp phần lan tỏa không khí World Cup đến không gian văn hóa và nghệ thuật của thành phố
Giáo sư Richard Burton của Đại học Syracuse gọi hiện tượng này là “Điểm giao mùa của thể thao mùa hè”. Theo ông, sự cộng hưởng giữa chức vô địch lịch sử của Knicks, World Cup với sự góp mặt của 48 quốc gia và những sự kiện thể thao quy mô lớn khác đang tạo nên một mùa hè đặc biệt.
“Thời tiết đẹp, các giải đấu lớn diễn ra liên tục và mọi người đều muốn hòa mình vào không khí đó. Điều này mang lại lợi ích cho thời trang, bán lẻ và tất cả thương hiệu gắn với thể thao”, ông nói.
Minh chứng rõ nhất là các sản phẩm dành cho người hâm mộ đang liên tục nằm trong nhóm bán chạy nhất trên Amazon từ áo đấu của đội tuyển Mỹ, các thiết kế World Cup 2026 cho tới áo thun Knicks hay áo đấu của Argentina và Mexico. Làn sóng hâm mộ thậm chí còn mở rộng sang lĩnh vực giải trí. Đám cưới được đồn đoán giữa Taylor Swift và Travis Kelce đang được dự báo có thể trở thành một trong những sự kiện được quan tâm nhất năm.
Richard Burton cho rằng câu chuyện tình yêu giữa một siêu sao nhạc pop toàn cầu và một nhà vô địch Super Bowl là sự giao thoa hoàn hảo giữa thể thao, thời trang, âm nhạc và giải trí. “Nếu đám cưới được phát trực tiếp hoặc có các buổi xem tập thể, lượng người theo dõi sẽ khổng lồ. Đây gần như là một đám cưới của thế kỷ”, ông nhận định.
Điều đáng chú ý nhất của mùa hè 2026 không chỉ nằm ở trận đấu hay những chiếc cúp vô địch. Quan trọng hơn, thể thao đang trở thành một ngôn ngữ chung kết nối cộng đồng, một nguồn cảm hứng cho thời trang và văn hóa đại chúng. Trong bối cảnh đó, khái niệm “người hâm mộ” không còn giới hạn trong khán đài mà đã trở thành một phần của lối sống đương đại.
Bầu không khí sôi động trên khán đài trong cuộc đối đầu giữa Qatar và Thụy Sĩ tại Sân vận động Khu vực Vịnh San Francisco vào ngày 13/6
