Tuần lễ thời trang nam Milan, khai màn từ ngày 19/6, đang mang đến cảm giác trầm lắng hiếm thấy. Không chỉ lịch trình ít dày đặc hơn các mùa trước, bầu không khí bên lề sự kiện cũng cho thấy sự thay đổi rõ rệt. Những cuộc gặp gỡ, trao đổi hay các hoạt động kết nối vốn luôn diễn ra sôi động giữa các buổi trình diễn nay xuất hiện với tần suất ít hơn.
Một trong những nguyên nhân đến từ sự vắng mặt của nhiều tên tuổi lớn. Thom Browne sẽ đảm nhận vị trí đáng lẽ thuộc về Zegna, thương hiệu đã quyết định không tổ chức trình diễn tại Milan mùa này sau khi chuyển buổi ra mắt bộ sưu tập mùa hè sang Malibu. Fendi và Gucci cũng không góp mặt, khiến phân khúc cao cấp trên lịch diễn trở nên thưa thớt đáng kể.
Dù vậy, những “trụ cột” lâu năm của thời trang Ý vẫn tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt. Dolce & Gabbana, Prada và Armani đều duy trì các buổi trình diễn trong khuôn khổ tuần lễ thời trang. Ralph Lauren, thương hiệu từng trở lại lịch diễn Milan vào tháng 1 sau hơn hai thập kỷ vắng bóng, cũng tiếp tục hiện diện trong mùa này.
Những thiết kế trong bộ sưu tập Xuân Hè 20267 của Zegna
Nếu Milan mang đến cảm giác dè dặt thì Paris, khởi động từ ngày 23/6 được xem là sàn diễn của những thay đổi lớn nhất trong thời trang nam hiện nay.
Hai “đầu tàu” của tập đoàn LVMH là Louis Vuitton và Dior tiếp tục chiếm lĩnh sự chú ý. Tại Dior, giới mộ điệu sẽ theo dõi những bước đi mới nhất của Jonathan Anderson khi nhà thiết kế này tiếp tục triển khai tầm nhìn sáng tạo của mình cho thương hiệu.
Trong khi đó, sàn diễn của Louis Vuitton dưới sự dẫn dắt của Pharrell Williams được kỳ vọng sẽ hé lộ chiến lược mới nhằm tiếp tục làm mới thương hiệu xa xỉ lớn nhất tập đoàn. Sau nhiều mùa trình diễn gây tiếng vang bằng những ý tưởng sân khấu quy mô lớn và các thiết kế mang tính biểu tượng, mọi ánh mắt đều hướng đến việc Louis Vuitton sẽ kể câu chuyện nào tiếp theo.
Celine chính thức tổ chức show diễn nam đầu tiên dưới thời Giám đốc sáng tạo Michael Rider
Bên cạnh những tên tuổi quen thuộc, tâm điểm của mùa diễn còn nằm ở các thương hiệu đang trong giai đoạn tái định vị.
Tại Celine, Michael Rider sẽ chính thức giới thiệu bộ sưu tập thời trang nam đầu tiên kể từ khi đảm nhận vai trò Giám đốc sáng tạo. Đây được xem là dấu mốc quan trọng trong việc xác lập hướng đi mới cho thương hiệu sau kỷ nguyên Hedi Slimane.
Trong khi đó, Sarah Burton tiếp tục từng bước xây dựng ngôn ngữ thiết kế nam tại Givenchy thông qua buổi giới thiệu bộ sưu tập mới nhất. Sau nhiều năm khó khăn trong việc tìm kiếm bản sắc ổn định, Givenchy hiện đang được kỳ vọng sẽ lấy lại vị thế dưới sự kết hợp giữa Burton và Tổng giám đốc điều hành Amandine Ohayon.
Mục tiêu không chỉ là tái định hình hình ảnh thương hiệu mà còn thu hẹp khoảng cách với các “người anh em” trong cùng tập đoàn như Celine và Loewe, những thương hiệu đã có sự tăng trưởng ổn định hơn trong những năm gần đây.
Chiến dịch thời trang Givenchy Xuân Hè 2026
Saint Laurent cũng là một trong những cái tên đáng chú ý nhất trên lịch diễn Paris năm nay. Theo Tổng giám đốc điều hành Cédric Charbit, thời trang nam hiện là một trong những trọng tâm phát triển quan trọng nhất của thương hiệu.
Bên cạnh việc mở rộng danh mục sản phẩm dành cho nam giới, Saint Laurent còn đặt mục tiêu gia tăng hiện diện tại các thị trường châu Á. Những thiết kế mới của Anthony Vaccarello vì thế được kỳ vọng sẽ phản ánh phần nào định hướng chiến lược này.
Thương hiệu thuộc tập đoàn Kering cũng đã lên kế hoạch mở rộng không gian trưng bày dành riêng cho thời trang nam tại các cửa hàng và tăng cường hoạt động truyền thông hướng đến khách hàng nam giới. Việc duy trì hai buổi trình diễn thời trang nam mỗi năm cho thấy tham vọng dài hạn của Saint Laurent trong quá trình tái cấu trúc và mở rộng quy mô.
Một trong những màn ra mắt được mong đợi nhất mùa này đến từ Lanvin. Dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Peter Copping, thương hiệu sẽ tổ chức buổi giới thiệu độc lập đầu tiên trên lịch trình thời trang nam. Sự kiện diễn ra không lâu sau khi Lanvin bổ nhiệm Barbara Werschine vào vị trí Tổng giám đốc điều hành, đánh dấu nỗ lực mới trong hành trình hồi sinh nhà mốt lâu đời của Pháp.
Ở chiều ngược lại, Hermès đang bước vào giai đoạn chuyển tiếp thận trọng hơn. Mùa này, thương hiệu sẽ trình làng bộ sưu tập được thực hiện bởi đội ngũ thiết kế nội bộ trước khi Grace Wales Bonner chính thức ra mắt bộ sưu tập đầu tiên vào tháng 1 năm sau.
Đây sẽ là lần đầu tiên sau gần bốn thập kỷ, thời trang nam Hermès được dẫn dắt bởi một nhà thiết kế mới kể từ khi Véronique Nichanian rời vị trí mà bà đã gắn bó suốt gần 40 năm.
Nếu các mùa thời trang trước xoay quanh việc duy trì sức hút của những thương hiệu đã thành danh, thì mùa diễn năm nay lại là câu chuyện về sự chuyển giao. Từ Celine, Givenchy đến Lanvin hay Hermès, các nhà mốt đang đặt cược vào những tầm nhìn sáng tạo mới nhằm thích ứng với thế hệ khách hàng tiếp theo.
Trong bối cảnh thị trường xa xỉ toàn cầu vẫn còn nhiều biến động, những bộ sưu tập xuất hiện trên sàn diễn Paris và Milan trong tháng này không chỉ là cuộc trình diễn của thời trang, mà còn là phép thử cho tương lai của cả một ngành công nghiệp.
Bộ sưu tập gây chú ý của Saint Laurent trong mùa Xuân Hè 2026
