Khi siêu phẩm điện ảnh The Devil Wears Prada 2 chính thức ra mắt toàn cầu vào tháng 5 năm 2026, chiến dịch marketing của bộ phim được tờ The Hollywood Reporter ước tính đạt giá trị quảng bá lên tới 250 triệu USD. Đây là một trong những chiến dịch có quy mô đồ sộ nhất mà Disney từng triển khai trên phạm vi toàn cầu. Trong cuộc chơi đầy tham vọng đó, TRESemmé tự hào là một trong số ít thương hiệu chăm sóc tóc được lựa chọn làm đối tác toàn cầu, sánh vai cùng các tên tuổi lớn như Dior, L’Oréal, Mercedes-Benz và Google.
Tại thị trường Việt Nam, làn sóng này đã được nâng tầm lên một nấc thang mới khi TRESemmé Vietnam quyết định bắt tay cùng L’Officiel Vietnam, tờ tạp chí thời trang danh tiếng thuộc hệ thống L’Officiel International, và siêu mẫu Minh Tú, một trong những biểu tượng sở hữu cá tính mạnh mẽ cùng tầm ảnh hưởng trong làng mốt Việt.
Sự kết hợp ba chiều này đã kiến tạo nên một tam giác nội dung hoàn chỉnh và vững chắc. Trong đó, điện ảnh đóng vai trò tạo ra sức nóng văn hóa đại chúng; tạp chí đảm nhận thiên chức của một người kể chuyện thời trang bằng ngôn ngữ hình ảnh editorial cao cấp; và cuối cùng, thương hiệu tóc chuyển tải trọn vẹn thông điệp ấy vào đời sống thực tế của người tiêu dùng.
Từ trước đến nay, hiếm khi một bộ phim Hollywood nhận được sự đầu tư địa phương hóa ở mức độ chuyên sâu và toàn diện đến như vậy tại Việt Nam. Chiến dịch lần này đã vượt xa những quy chuẩn thông thường để kiến tạo nên một hệ sinh thái trải nghiệm đa tầng: một sự kiện công chiếu hoành tráng được dàn dựng như một show thời trang thực thụ vào tối ngày 6 tháng 5 năm 2026, một bộ ảnh editorial độc quyền trên L’Officiel Vietnam cùng Minh Tú, và sự đồng hành mật thiết của TRESemmé xuyên suốt hành trình, từ chất liệu truyền thông, thảm đỏ rực rỡ cho đến đêm tiệc afterparty cuồng nhiệt.
Bộ ảnh editorial do L’Officiel Vietnam thực hiện cùng TRESemmé lấy siêu mẫu Minh Tú làm tâm điểm. Mang khí chất sắc sảo được rèn luyện từ các sàn catwalk quốc tế cùng hình thái cá nhân luôn gắn liền với sự tự tin và quyền lực nữ tính, cô chính là hiện thân hoàn hảo cho tinh thần mà cả siêu phẩm điện ảnh lẫn hai thương hiệu muốn truyền tải. Dự án hợp tác này được định hướng theo phong cách đặc trưng của các tạp chí thời trang hàng đầu châu Âu – nơi trang phục, mái tóc và biểu cảm của người mẫu cùng hòa quyện để kể một câu chuyện thống nhất về sự thẩm mỹ thời trang đương đại. Đây cũng là cách L’Officiel tái hiện sống động bản sắc của các nhân vật biểu tượng: Miranda Priestly, Andrea Sachs và Emily Charlton.
Trong dự án này, TRESemmé đóng vai trò then chốt thông qua việc định hình ngôn ngữ của tóc. Trải qua các thước phim của The Devil Wears Prada, mái tóc luôn là tuyên ngôn bản sắc mạnh mẽ nhất của mỗi nhân vật. Từ sắc trắng bạch kim lạnh lùng, bất khả xâm phạm thể hiện uy quyền tuyệt đối của Miranda, đến nếp tóc mượt mà đại diện cho tinh thần chuyển mình đầy quyết đoán của Andy – mỗi tạo hình của Minh Tú trong bộ ảnh đều được diễn giải một cách duy mỹ bởi TRESemmé. Qua đó, thương hiệu khẳng định khả năng phục vụ đa dạng mọi phong thái, từ những kiểu tóc quyền lực thường nhật cho đến các cấu trúc high-fashion editorial cầu kỳ.
Thay vì chỉ đặt để logo một cách khiên cưỡng trên các khung hình, TRESemmé đã được tích hợp trực tiếp vào cốt lõi nội dung, biến mái tóc trở thành một phần không thể tách rời của tạo hình. Từ những lọn tóc suôn thẳng của kiểu sleek blowout đến các nếp updo mang tính kiến trúc, mỗi tạo tác đều phản chiếu một hình mẫu nhân vật trong phim. Đây chính là đỉnh cao của tích hợp thương hiệu, khi sản phẩm chuyển hóa thành ngôn ngữ sáng tạo thay vì một phụ kiện quảng cáo đơn thuần.
Đặc biệt, màn kết hợp này còn mở ra một lớp nghệ thuật đầy thú vị: một tòa soạn thời trang ở đời thực đang kể câu chuyện của một tạp chí hư cấu trên màn ảnh rộng, thông qua một người mẫu bằng xương bằng thịt. Ranh giới giữa nội dung biên tập thuần túy và yếu tố thương mại, nhờ vậy, đã được xóa nhòa một cách có chủ ý và đầy duy mỹ.
Diễn ra vào tối ngày 6 tháng 5 năm 2026 tại TP.HCM, buổi công chiếu chính thức của The Devil Wears Prada 2 tại Việt Nam nhanh chóng trở thành sự kiện thời trang lớn nhất trong tuần. Giới truyền thông giải trí hàng đầu đồng loạt nhận định đây là một trong những màn ra mắt phim ngoại hoành tráng và xa hoa nhất từng được tổ chức tại nước nhà. Không gian thảm đỏ được đầu tư chỉn chu đến từng chi tiết – từ hệ thống ánh sáng duy mỹ, thiết kế backdrop mang tính biểu tượng cho đến ngôn ngữ dàn dựng tổng thể. Tất cả đều tái hiện chính xác tinh thần xa xỉ, hào nhoáng vốn là “đặc sản” bất biến của thương hiệu điện ảnh này.
Trong vai trò đồng chủ trì, TRESemmé hiện diện kiêu hãnh xuyên suốt mọi điểm chạm trải nghiệm, thu hút hàng loạt ngôi sao tên tuổi của làng giải trí Việt xuất hiện với những tạo hình tóc chuẩn salon và trang phục lộng lẫy lấy cảm hứng từ bộ phim. Ngay khi sự kiện chính khép lại, hành trình duy mỹ ấy không hề dừng lại mà tiếp tục kéo dài vào đêm muộn. Các khách mời VIP được dẫn dắt bước vào không gian của afterparty “The Devil Night” – nơi nhịp điệu cuồng nhiệt của âm nhạc hòa vào dòng chảy thời trang, khép lại một đêm tiệc thăng hoa trọn vẹn của những tâm hồn đam mê sự lộng lẫy.
Không dừng lại ở bề nổi, The Devil Wears Prada 2 đi sâu khai thác bài toán quyền lực và vị thế của người phụ nữ trong ngành truyền thông đương đại. Tại Việt Nam, tệp khách hàng mục tiêu của TRESemmé, những phụ nữ thành thị từ 25 đến 40 tuổi với phong cách sống độc lập, chính là đối tượng có sự thấu cảm và kết nối sâu sắc nhất với tinh thần bộ phim. Sự đồng điệu tư duy này vô hình trung tạo nên một điểm tiếp xúc vô cùng tự nhiên và có sức thuyết phục tuyệt đối.
Khi một thương hiệu chăm sóc tóc đại chúng xuất hiện kiêu hãnh trên các trang biên tập của L’Officiel Vietnam cùng siêu mẫu Minh Tú, vị thế của nhãn hàng lập tức được tái định vị. Trong cấu trúc này, L’Officiel mang lại sự bảo chứng về chuyên môn thời trang; Minh Tú đóng vai trò bảo chứng về sức ảnh hưởng văn hóa; và sức nóng toàn cầu của bộ phim trở thành bệ phóng truyền thông hoàn hảo, đưa thương hiệu bước thẳng vào phân khúc phong cách sống cao cấp.
Siêu phẩm này đồng thời đặt ra một câu hỏi thời đại đầy nhức nhối cho giới mộ điệu: Liệu thẩm mỹ kinh điển và nghệ thuật kể chuyện có thể chiến thắng được các chỉ số view, like, share của kỷ nguyên thuật toán? Nhân vật Miranda Priestly buộc phải thích nghi hay chấp nhận sụp đổ, và chính tạp chí Runway phải tự tái định nghĩa lại giá trị cốt lõi của mình.
Vượt lên trên một dự án quảng bá thông thường, chiến dịch hợp tác giữa L’Officiel Vietnam, TRESemmé và The Devil Wears Prada 2 đã trở thành màn bắt tay điển hình về cách thức vận hành của brand marketing hiện đại. Ở đó, thương hiệu không hiện diện một cách cơ học, họ tự giành lấy vị trí xứng đáng trong dòng chảy văn hóa bằng cách cống hiến những nội dung có giá trị nghệ thuật đích thực.
