Được thành lập vào năm 1846 tại Madrid bởi một nhóm nghệ nhân, LOEWE hiện giữ vị thế thương hiệu thời trang xa xỉ lâu đời thứ hai trên thế giới. Khởi nguồn là một xưởng sản xuất nhỏ trên con phố lát đá cuội, thương hiệu đã vươn mình trở thành một biểu tượng sáng tạo toàn cầu, nơi duy trì mối liên kết mật thiết với những kỹ nghệ thủ công vang danh. Với cốt lõi là sự ưu tú trong nghệ thuật chế tác da, sức sống bền bỉ của thương hiệu nằm ở khả năng song hành giữa bảo tồn và tái định nghĩa luôn tiến hoá, đổi thay nhưng vẫn trung thành với chất lượng khắt khe cùng tinh thần vui tươi đặc trưng.
LOEWE đánh dấu cột mốc 180 năm trong năm nay bằng một chiến dịch được thực hiện bởi Talia Chetrit. Góp mặt trong chiến dịch là các đại sứ thương hiệu toàn cầu Julia Garner và GISELLE, các đại sứ thương hiệu Salma Abu Deif và Huệ Anh Hồng cùng nữ diễn viên Sissy Spacek và nghệ sĩ Kara Walker. Để tôn vinh lịch sử vang danh của thương hiệu, dàn nhân vật xuất hiện cùng những chiếc túi LOEWE biểu tượng qua các thập kỷ, bao gồm túi Flamenco clutch (ra mắt lần đầu vào những năm 1980), túi Puzzle (ra mắt năm 2015), và mẫu Amazona 180 mới – Một thiết kế kinh điển ra đời năm 1975, được bộ đôi giám đốc sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez tái hiện trong bộ sưu tập đầu tay.
Mỗi chiếc túi đều kết tinh phương pháp tiếp cận riêng biệt của LOEWE về cấu trúc, chất liệu và sự chuyển động. Ở đó, kỹ thuật bậc thầy gặp gỡ xúc giác nhạy cảm, tư duy đổi mới thổi hồn vào những bí quyết thủ công truyền thống. Chiến dịch cũng giới thiệu bộ sưu tập mở rộng, dự kiến có mặt tại cửa hàng và trên hệ thống trực tuyến từ ngày 4/6. Xuyên suốt các dòng túi xách, đồ da nhỏ và thời trang may sẵn, bộ sưu tập tôn vinh di sản xa xỉ hòa quyện cùng tinh thần thử nghiệm ngẫu hứng. Motif sư tử xuất hiện qua kỹ thuật thêu đính hạt, ghép da intarsia, phụ kiện treo túi và ở lớp lót bên trong của túi Amazona 180, gợi nhắc đến tên gọi “Loewe” vốn mang nghĩa là sư tử trong tiếng Đức.
Song hành cùng bộ sưu tập và chiến dịch quảng bá là một đoạn phim hoạt hình do Antonio Banderas thuyết minh. Tác phẩm điểm lại những khoảnh khắc then chốt trong lịch sử dày dạn của LOEWE, nhắc nhở công chúng rằng thương hiệu đã hiện hữu từ trước khi điện thoại, bóng đèn điện ra đời hay sự kiện con người đặt chân lên mặt trăng trở thành hiện thực. Đoạn phim tập trung vào các mốc thời gian quan trọng: Năm 1872, khi thương nhân người Đức Enrique Loewe Roessberg hợp nhất nhóm nghệ nhân dưới tên tuổi của mình. Năm 1905, khi thương hiệu trở thành nhà cung cấp chính thức cho Hoàng gia Tây Ban Nha và năm 1988, thời điểm thành lập Quỹ LOEWE FOUNDATION.
Một ấn phẩm đặc biệt mang tên 180 Years of Craft cũng sẽ được phát hành như một phần của Tạp chí LOEWE Issue 11. Cả Issue 11 và phụ bản đi kèm sẽ được cung cấp miễn phí tại các cửa hàng LOEWE và các hiệu sách đối tác từ ngày 15 tháng 6.
Ấn phẩm hé lộ những tạo tác đáng kinh ngạc từ kho lưu trữ và hé lộ cái nhìn hiếm hoi vào sâu trong xưởng chế tác của thương hiệu tại Madrid. Một chuyên đề đặc biệt sẽ đặt chiếc túi Amazona nguyên bản trong bối cảnh thực tế chính trị và xã hội của Tây Ban Nha những năm 1970. Khi một thế hệ phụ nữ bắt đầu bước chân vào đời sống công sở để gây dựng sự nghiệp, chiếc túi đã trở thành biểu tượng cho sự tự tin và quyền tự chủ.
Trong phiên bản Amazona 180, McCollough và Hernandez kế thừa tinh thần nguyên bản đó, đồng thời thổi vào một vẻ gợi cảm và sự phóng khoáng mới mẻ qua chất liệu da lộn mịn màng hoặc da bê mềm mại. Việc tái hiện mẫu túi Amazona phản ánh triết lý nền tảng cho sự kiện kỷ niệm của thương hiệu. Chạm mốc 180 năm không chỉ đơn thuần là một cột mốc thời gian, đó còn là một tư duy – Một màn hồi quy với những giá trị đã được xây dựng, rồi diễn giải chúng qua một lăng kính mới. Tại LOEWE, thủ công là nghệ thuật, và trí tưởng tượng là công cụ sáng tạo.
