Tại buổi trình diễn bộ sưu tập Cruise, nhà mốt Chanel đã đẩy khái niệm về một đôi giày đến giới hạn mới. Trên sàn diễn, các người mẫu xuất hiện với thiết kế sandals không có đế truyền thống, chỉ còn phần gót thanh mảnh được cố định quanh mắt cá chân, để lộ hoàn toàn lòng bàn chân và các ngón chân.
Thiết kế này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, tạo nên làn sóng tranh luận dữ dội giữa những người yêu thích, phản đối hoặc đơn giản là không hiểu điều gì đang diễn ra.
Tuy nhiên, Chanel không phải trường hợp duy nhất. Trong vài năm gần đây, ngành công nghiệp giày dép chứng kiến sự bùng nổ của những thiết kế ngày càng khác thường. Hàng loạt thương hiệu đang khai thác xu hướng “sneakerina” – Sự kết hợp giữa giày ballet và sneakers. Từ những đôi ballet buộc dây của Celine, phiên bản khóa của Miu Miu cho đến thiết kế dây rút của Ralph Lauren.
Mẫu giày độc đáo của Chanel trong show diễn Cruise 2027
Trong khi đó, Loewe giới thiệu những đôi “aqua booties” bằng nhựa PVC trong suốt, còn kiểu giày chẻ ngón Tabi mang cảm hứng Nhật Bản của Maison Margiela đã vượt khỏi phạm vi của một sản phẩm mang tính sùng bái để trở thành xu hướng đại chúng. Nhiều thương hiệu như Steve Madden hay Nike cũng nhanh chóng đưa ra những biến thể riêng.
Bên cạnh đó, các thương hiệu như Jil Sander, Phoebe Philo hay Saint Laurent đều đang lăng xê phom dáng mũi giày kéo dài, thân giày cao cùng những chất liệu nổi bật như da bê in họa tiết hoặc lông ngựa.
Xu hướng này thực chất đã được hình thành từ nhiều mùa thời trang trước, khi các thiết kế như giày ngón chân, giày lưới hay sandals tối giản liên tục xuất hiện trong các bài viết dự báo xu hướng mùa hè.
Trên mạng xã hội, nhiều nhà sáng tạo nội dung gọi đây là thời kỳ của những đôi “giày kỳ quặc”. Từ các mẫu cao gót hở một phần ngón chân cho đến những thiết kế lai giữa giày ballet và giày thuyền với hình dáng khác thường, tất cả đều được đón nhận như biểu tượng của cá tính.
Theo nhà thiết kế Tory Burch, người tiêu dùng đang dần mất hứng thú với sự hoàn hảo và những lựa chọn quá dễ đoán. “Mọi người đang tìm kiếm những điều bất ngờ. Giày dép là nơi lý tưởng để tạo ra cảm giác đối lập và thú vị đó”.
Thương hiệu của Tory Burch gần đây đã liên tục giới thiệu các thiết kế độc đáo như giày mule với phần gót đảo ngược hay giày Mary Janes mang hơi hướng thể thao.
Trong bối cảnh chi phí tăng cao và những bất ổn chính trị kéo dài, người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những cách thức đơn giản để cải thiện tâm trạng.
Nếu trước đây khái niệm “hiệu ứng son môi” dùng để chỉ việc người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi tiền cho những món đồ nhỏ giúp họ cảm thấy tốt hơn trong thời kỳ khó khăn, thì giờ đây giày dép đang đảm nhận vai trò tương tự.
Theo các chuyên gia bán lẻ, thay vì đầu tư vào những bộ trang phục cầu kỳ, nhiều người lựa chọn những đôi giày nổi bật để tạo điểm nhấn cho các bộ trang phục tối giản. Một đôi giày khác biệt vừa dễ tiếp cận hơn túi xách xa xỉ, vừa mang lại cảm giác mới mẻ mà không đòi hỏi khoản chi tiêu quá lớn.
Đối với các thương hiệu, sự trỗi dậy của những đôi giày “dị” không chỉ là câu chuyện thẩm mỹ mà còn là chiến lược kinh doanh.
Sau giai đoạn bùng nổ của thời trang đường phố trước đại dịch, doanh số giày dép xa xỉ đã suy giảm đáng kể. Theo các chuyên gia ngành hàng xa xỉ, danh mục này trong năm 2025 giảm khoảng 5–7%.
Điều đó khiến nhiều nhà mốt bắt đầu tái định vị giày dép như một phân khúc chiến lược. So với túi xách, giày có mức giá dễ tiếp cận hơn. So với quần áo, chúng có tần suất sử dụng cao và dễ kết hợp trong nhiều hoàn cảnh khác nhau.
Ngày càng nhiều thương hiệu giữ nguyên hoặc thậm chí điều chỉnh giảm giá bán trong khi gia tăng tính sáng tạo cho sản phẩm nhằm thu hút khách hàng mới. Trong bối cảnh ngay cả nhóm khách hàng giàu có cũng trở nên thận trọng hơn, giày dép đang được xem như một khoản đầu tư hợp lý nhờ sự cân bằng giữa giá trị sử dụng và tuổi thọ sản phẩm.
Đồng thời, đây cũng là sân chơi lý tưởng để thế hệ Giám đốc sáng tạo mới xây dựng dấu ấn riêng thông qua hình dáng và cấu trúc sản phẩm thay vì phụ thuộc vào logo.
Theo nhiều chuyên gia trong ngành, người mua sắm hiện nay không còn tìm kiếm những sản phẩm chỉ đơn thuần đẹp mắt. Họ muốn sở hữu những món đồ thể hiện cá tính và góc nhìn riêng.
Nhà thiết kế Laura Villasenin của thương hiệu giày Miista cho biết các mẫu giày táo bạo nhất của hãng hiện lại là những sản phẩm bán chạy nhất, từ bốt mũi dài cho đến giày đế dày cỡ lớn.
Một thay đổi đáng chú ý khác là phụ nữ ngày nay ít còn quan tâm đến việc đôi chân phải trông nhỏ nhắn để được xem là nữ tính. Thay vào đó, họ sẵn sàng thử nghiệm những phom dáng mạnh mẽ, sắc cạnh và có phần khác thường.
Xu hướng này cũng phản ánh sự trưởng thành của người tiêu dùng thời trang. Nếu trước đây họ chú ý đến logo hay thương hiệu, thì nay họ quan tâm nhiều hơn đến tỷ lệ, đường nét, cấu trúc và ngôn ngữ thiết kế.
Dữ liệu thị trường cho thấy lượng giày dép xa xỉ được bày bán trực tuyến đang tăng mạnh, đặc biệt tại các thương hiệu như Prada và Chloé.
Các nhà bán lẻ cũng đang dành nhiều “đất diễn” cho những thiết kế táo bạo, từ giày cao gót thân cao, màu sắc nổi bật cho đến các chất liệu độc đáo như lông ngựa.
Ngay cả những mẫu giày kinh điển cũng được làm mới theo hướng phá cách. Sau thành công của dòng Samba, adidas tiếp tục giới thiệu phiên bản Samba Jane, trong khi Puma gây chú ý với mẫu giày ballet lấy cảm hứng từ dòng Speedcat.
Dù doanh số thị trường giày dép tại Mỹ vẫn tăng trưởng khá khiêm tốn, các chuyên gia tin rằng đây vẫn là một trong những danh mục có khả năng chống chịu tốt nhất trước biến động kinh tế.
Lý do rất đơn giản: Quần áo có thể mặc lâu hơn dự kiến, nhưng giày dép cuối cùng vẫn sẽ hao mòn và cần được thay thế. Khi người tiêu dùng phải cân nhắc chi tiêu, một đôi giày mới vẫn dễ được xem là khoản mua sắm hợp lý hơn nhiều món đồ thời trang khác.
Trong bối cảnh thời trang đang ngày càng bão hòa, những đôi giày kỳ lạ, táo bạo và thậm chí gây tranh cãi có thể là thứ mang lại sức sống mới cho ngành công nghiệp xa xỉ. Không còn là một xu hướng nhất thời, “giày dị” đang trở thành công cụ chiến lược để các thương hiệu tạo khác biệt, thu hút khách hàng và định hình tương lai của thời trang.
