Bằng việc kết nối tinh thần Việt với các thiết kế quốc tế, thương hiệu SPOT.HIDEOUT tạo nên một trải nghiệm vừa gần gũi, vừa có chiều sâu. Sau 4 năm, họ vẫn kiên định với mục tiêu xây dựng một cộng đồng thời trang tự tin, chân thực và tinh tế. “Vietnamese Go Hard” không chỉ là khẩu hiệu, mà là cam kết của cả hai nhà sáng lập giúp đưa góc nhìn Việt vươn ra thế giới.
Minh và Phương – Hai nhà sáng lập của thương hiệu SPOT.HIDEOUT
Tôi nhìn nhận SPOT.HIDEOUT ban đầu đơn thuần là một không gian để chúng tôi được chia sẻ tình yêu với thời trang. Chúng tôi nhận ra ở thời điểm đó không có nhiều nơi cho phép tôi tự do trò chuyện và đào sâu về niềm đam mê này.
Vì vậy, “Hideout” đối với tôi là một cách nói vui – Một “căn cứ bí mật” nơi tôi có thể thoải mái say sưa với những điều mình yêu thích. Khi dự án dần phát triển, tôi chỉ mong muốn mở rộng không gian này để chào đón nhiều người hơn cùng tham gia và kết nối.
Chúng tôi tin rằng thời trang là một phần của văn hóa và văn hóa thì luôn được định hình bởi trải nghiệm sống cũng như điều kiện vật chất của mỗi cá nhân. Tôi nhìn vào một thiết kế của Issey Miyake hay Jil Sander không chỉ như quần áo, mà như một góc nhìn rất riêng của người tạo ra nó.
Chúng tôi lựa chọn sản phẩm dựa trên việc chúng thể hiện được góc nhìn đó, hoặc bởi tôi cảm thấy có một sự đồng điệu nào đó với trải nghiệm của người Việt. Tôi nhận thấy đôi khi những thiết kế ấy lại vô tình phù hợp một cách tự nhiên với đời sống hàng ngày tại Việt Nam.
Chúng tôi đặc biệt tâm đắc với dòng Pleats Please của Issey Miyake. Tôi bị thu hút bởi cách Miyake giải quyết một vấn đề rất thực tế – Làm sao để trang phục vừa linh hoạt theo chuyển động cơ thể, vừa giữ được sự thanh lịch.
Chúng tôi nhìn thấy sự tương đồng rõ rệt với bối cảnh Việt Nam: Chất liệu nhẹ, thoáng khiến nó trở thành lựa chọn lý tưởng cho khí hậu nóng ẩm. Tôi cũng nhận ra việc tiếp cận các sản phẩm secondhand giúp những thiết kế giàu công năng như vậy trở nên gần gũi hơn với cộng đồng. Tôi cho rằng đây chính là ví dụ điển hình cho cách thời trang kết nối với đời sống thực tế.
Chúng tôi nghĩ điều thú vị nhất nằm ở góc nhìn của nhà thiết kế và bài toán mà họ đang cố gắng giải quyết. Nhiều khi đó là những giải pháp rất đắt đỏ dành cho những thứ mà đa số mọi người sẽ xem là “vấn đề nhỏ” ví dụ như một đường cắt may đo riêng, hay một cách xử lý cấu trúc chỉ để việc đút tay vào túi trở nên dễ dàng hơn một chút. Nhưng chính quá trình tư duy đó lại là thứ chúng tôi, cũng như cộng đồng thời trang Việt, có thể đồng cảm rất rõ. Chúng tôi tin rằng ai trong chúng ta cũng từng có lúc nghĩ rằng: “Tại sao chưa ai làm ra một món đồ giải quyết chuyện này nhỉ, trong khi vấn đề rất đơn giản?” Việc bàn luận về những góc nhìn có phần “lạ” nhưng hợp lý như vậy, với tôi, mang một tinh thần rất Việt Nam – Nó phản ánh sự sáng tạo, sự tháo vát và tính tò mò vốn có trong văn hóa của chúng ta.
Chúng tôi nghĩ điểm chung lớn nhất là sự tò mò dành cho thời trang. Mỗi người đều có một cách tiếp cận riêng. Dù là mặc để thể hiện bản thân hay chỉ đơn giản là chọn những món đồ phục vụ cho sinh hoạt hàng ngày, thì mỗi lựa chọn đều có một mục đích nhất định kể cả khi mục đích đó chỉ là “đủ ổn để không phải suy nghĩ thêm”.
Chúng tôi thấy những lựa chọn này phản ánh rất rõ trải nghiệm sống và điều kiện vật chất của mỗi người. Khi các nhà thiết kế nhận ra những nhu cầu rất đời thường đó và tìm cách giải quyết, nó dần trở thành những bộ sưu tập tiếp theo. Nhưng suy cho cùng, tất cả vẫn bắt nguồn từ nhịp sống hàng ngày. Chính những sự tò mò và cả những “bức bối” nhỏ nhặt đã định hướng việc chúng ta chọn mặc gì và từ đó ảnh hưởng đến cả hướng đi của thời trang. Đây chính là tinh thần của cộng đồng mà chúng tôi muốn xây dựng.
Chúng tôi tin rằng yếu tố giữ cho SPOT.HIDEOUT không bị “hòa tan” chính là cộng đồng đã đồng hành cùng mình từ đầu. Nếu đây chỉ là một cửa hàng bán quần áo, thì có lẽ sự quan tâm đã giảm đi từ lâu. Nhưng, cách chúng tôi tuyển chọn sản phẩm phản ánh không chỉ góc nhìn cá nhân, mà còn là những giá trị, mong muốn và cả điều kiện sống chung của cộng đồng – Những người mà tôi đã trò chuyện mỗi ngày. Chúng tôi rất tâm đắc với một câu nói: “The most personal is the most creative”. Nhiều khi những giải pháp sáng tạo nhất lại nằm trong những điều rất cá nhân và rất đời thường, nhưng chúng ta lại xem đó là hiển nhiên. Việc SPOT.HIDEOUT trở thành một nơi những khoảnh khắc cá nhân, nhỏ bé đó được chia sẻ và trân trọng chính là điểm giữ cho chúng tôi luôn thú vị trong mắt cộng đồng.
Chúng tôi luôn cố gắng làm rõ sự khác biệt này. Dù chắc chắn có những món đồ được làm ra chỉ với mục đích đắt tiền để chứng tỏ đẳng cấp, nhưng rất nhiều thiết kế khác lại là những giải pháp đắt giá cho một vấn đề vốn rất đỗi bình thường. Nó cho thấy nhà thiết kế đã trăn trở với vấn đề đó đến mức nào để sẵn sàng đầu tư nhiều chất xám và nguồn lực. Với chúng tôi, nếu có một món đồ giải quyết được cùng vấn đề nhưng giá thành rẻ, thì tôi vẫn thấy nó thú vị như nhau.
Cách SPOT.HIDEOUT tạo ra sự khác biệt là tập trung vào việc món đồ đó đại diện cho điều gì, thay vì nhìn vào tag giá. Bằng cách nói về bài toán thiết kế cốt lõi, chúng tôi hy vọng một ai đó trong cộng đồng khi nghe được sẽ đồng cảm và biết đâu họ sẽ tự tìm ra một giải pháp đột phá, dễ tiếp cận hơn để đưa nó vào đời sống đại chúng. Đó là kiểu đổi mới mà chúng tôi muốn thúc đẩy.
Thành thật mà nói, chúng tôi chưa nghĩ xa đến thế và chỉ hy vọng được nhớ đến là những bạn trẻ thực sự yêu thích và sống hết mình với những gì mình làm. Nhưng ở một góc độ vĩ mô hơn, khát vọng của SPOT.HIDEOUT là cộng đồng thời trang trong nước sẽ ngày càng lớn mạnh và thế giới sẽ khao khát được lắng nghe góc nhìn của người Việt nhiều hơn. Nếu thương hiệu có thể đóng góp một phần nhỏ bé vào sự chuyển mình đó, sát cánh cùng những cộng đồng tuyệt vời xung quanh, thì đó là điều khiến chúng tôi vô cùng tự hào.
Chúng tôi nghĩ trải nghiệm mua sắm online luôn thiếu đi một điều gì đó cốt lõi. Thời trang vượt xa khỏi vẻ bề ngoài,; nó còn là việc bạn mặc món đồ đó tự tin đến đâu, độ rủ của vải thế nào, cảm giác trên da có thoải mái không. Bạn chỉ có thể thực sự cảm nhận được những điều đó khi trực tiếp chạm vào lớp vải. Hơn thế nữa, từ trước đến nay, thị trường Việt Nam thường chỉ được các thương hiệu quốc tế nhìn nhận đơn thuần là một “thị trường tiêu thụ” – Những con số vô hồn trên bảng tính doanh thu. Cách tiếp cận đó đã bỏ lỡ rất nhiều cuộc hội thoại sâu sắc về quần áo. Cũng giống như những gì tụi mình từng khao khát khi mới bắt đầu, mọi người tìm đến cửa hàng là để tìm kiếm một không gian của sự chia sẻ, thảo luận và sự kết nối vật lý chân thực với các thiết kế.
Chiến lược của chúng tôi chắc chắn là tập trung vào những sản phẩm phục vụ một công năng nào đó mà cộng đồng yêu thời trang Việt có thể đồng cảm. Bằng cách đào sâu nghiên cứu xem nhà thiết kế muốn truyền tải điều gì qua từng sản phẩm, chúng tôi sẽ hiểu tường tận về mục tiêu công năng cũng như tính thẩm mỹ của nó.
Từ đó, chúng tôi có thể “dịch” xem một thiết kế mang tính thể nghiệm (avant-garde) sẽ đóng vai trò gì trong đời sống thường nhật của người Việt và làm thế nào để nó hòa nhập mượt mà vào bối cảnh văn hóa của chúng ta mà không đánh mất đi tinh thần nguyên bản.
Những sản phẩm của SPOT.HIDEOUT
Chúng tôi chưa bao giờ đặt nặng vấn đề biên lợi nhuận, nên cạnh tranh về giá không phải là mối bận tâm. Đối với thương hiệu, nếu một kiểu dáng áo khoác nào đó được “copy” lại bằng chất liệu rẻ hơn nhưng lại rất phổ biến vì nhu cầu thực tế của mọi người quá lớn, thì đó vẫn được coi là một phần của dòng chảy thời trang. Thậm chí chúng tôi còn thấy điều đó thú vị. Việc phân tích xem chi tiết thiết kế nào được giữ lại, chi tiết nào bị lược bỏ trên một sản phẩm làm lại giá rẻ sẽ nói lên rất nhiều điều về trải nghiệm sống và giới hạn vật chất của người dùng. Điều đó cho thấy cách thời trang len lỏi và biểu hiện trong văn hóa đời thường. Vậy nên, dù thương hiệu sẽ không vì cái lợi trước mắt mà bán đồ kém chất lượng, chúng tôi cũng không quá lo lắng về thời trang nhanh. Suy cho cùng, đam mê cốt lõi vẫn là quần áo. Nếu ngày mai thời trang đột nhiên rẻ đi gấp 10 lần, giúp cho nhiều người có cơ hội tham gia và thể hiện bản thân hơn, thì tụi mình tin đó hoàn toàn không phải là một điều tồi tệ.
Thật ra, bài toán khó nhất lại nằm ở việc quản lý khối lượng sản phẩm trong cửa hàng. Chúng tôi muốn SPOT.HIDEOUT là một không gian nơi ai cũng thấy thuộc về. Do đó, việc cân bằng giữa những món đồ lưu trữ cực hiếm, kén người mặc và những thiết kế mang tính ứng dụng, dễ tiếp cận hơn là một sự đánh đổi mà ngày nào chúng tôi cũng phải đối mặt.
Tuy nhiên, chính sự tập trung sâu sắc vào giá trị bản thân của bộ quần áo lại là thứ giúp khách hàng cảm thấy thoải mái. Hầu hết mọi người tìm đến thương hiệu vì chúng tôi đã làm thay họ phần việc khó nhằn nhất: “Đãi cát tìm vàng” qua hàng ngìn sản phẩm để chọn lọc ra một không gian trưng bày gọn gàng, dễ tiếp cận. Chúng tôi giúp họ gạt bỏ những “cơn đau đầu” về chuyển khoản quốc tế, rào cản ngôn ngữ, hay thủ tục vận chuyển, để họ chỉ việc tận hưởng và tập trung vào những món đồ mình thực sự yêu thích.
Chúng tôi nghĩ thị trường đang ở trạng thái vừa “chín muồi”, nhưng cũng chưa đủ. Sự khao khát chắc chắn là có. Chúng ta đang có những cá nhân sáng tạo nội địa cực kỳ tuyệt vời và tâm huyết trong việc thúc đẩy thị trường. Tuy nhiên, thời trang cao cấp hiện tại vẫn bị số đông nhìn nhận là một thứ gì đó khó với tới, một thú chơi xa xỉ chỉ dành cho người có điều kiện. Đó chính là định kiến mà SPOT.HIDEOUT hy vọng sẽ thay đổi được.
Chúng tôi hay đùa với nhau về chuyện này, có một lần đi ăn phở ở một quán vỉa hè rất bình dân, vô tình thấy anh đầu bếp ở đó đi ngang qua, mặc nguyên một set Issey Miyake Pleats Please! Đó chính xác là những gì chúng tôi đang nói đến. Thời trang là sự phản chiếu nhu cầu của con người, được dẫn dắt bởi điều kiện sống thực tế, nó không nằm ở giá thành, mà nằm ở cách nó gắn kết với cuộc sống hàng ngày ra sao. Với thương hiệu, một thị trường trưởng thành là nơi bất kỳ ai cũng có thể thoải mái và thẳng thắn bàn luận về thời trang. Tất cả mọi người đều có quyền tham gia vào nền văn hóa đó chứ không chỉ quanh quẩn nói về việc dãy số trên hóa đơn dài đến mức nào.
Việt Nam có một nền kinh tế năng động với tốc độ dòng tiền luân chuyển rất nhanh. Nhiều ngành công nghiệp đang phát triển tốc độ cao, tạo ra một bối cảnh liên tục thay đổi và buộc con người phải thích nghi. Thời trang vô cùng hưởng lợi từ sự xáo trộn, pha trộn liên tục của những góc nhìn và trải nghiệm sống này.
Chúng tôi tin rằng nguồn năng lượng đó cuối cùng sẽ thúc đẩy những sáng tạo và đột phá cực kỳ mới mẻ. Tuy nhiên, điểm yếu lớn nhất hiện tại là “triết lý thời trang Việt Nam” vẫn chưa thực sự tìm được tiếng nói trên trường quốc tế. Chưa có nhiều người sẵn sàng lắng nghe xem cộng đồng chúng ta muốn truyền tải điều gì. Tất nhiên, điều này sẽ dần được cải thiện thông qua sự cọ xát toàn cầu và các sàn diễn thời trang quốc tế, nhưng ở thời điểm hiện tại, đó vẫn là một rào cản. Chúng tôi chỉ đơn giản là muốn góp một phần sức lực vào hành trình thay đổi điều đó.
Diệu Nhi, Anh Tú, HURRYKNG hay WEAN đều là những nghệ sĩ ưa chuộng các sản phẩm của SPOT.HIDEOUT
