Được kể qua góc nhìn của tay đua Lando Norris của đội đua Công thức 1 McLaren và vận động viên chơi golf chuyên nghiệp Nelly Korda, chiến dịch này cho thấy rõ sự tương đồng giữa tính kỷ luật, độ chính xác và quá trình kiểm nghiệm không ngừng nghỉ, những yếu tố định hình nên mong muốn theo đuổi sự hoàn hảo của họ – sự nghiêm ngặt nhất quán mà TUMI áp dụng cho mọi thiết kế. Tương tự như cách những vận động viên này được thúc đẩy để đạt được hiệu suất cao nhất, các sản phẩm mang tính biểu tượng của TUMI cũng được thiết kế để có thể làm điều tương tự: được kiểm nghiệm đến giới hạn để đảm bảo hiệu suất vượt trội.
Để tiếp nối kỷ niệm 50 năm thành lập thương hiệu, chiến dịch này giới thiệu hai mẫu thiết kế mang tính biểu tượng nhất của TUMI: Ba lô Navigation từ Alpha Bravo và Ba lô Celina từ bộ sưu tập Voyageur. Được thiết kế để mang lại hiệu suất cao và được tinh chỉnh kỹ lưỡng thông qua quá trình kiểm nghiệm nghiêm ngặt, mỗi thiết kế đều là sự kết hợp giữa công năng và sự tinh tế hiện đại, nhằm sẵn sàng đáp ứng dễ dàng với nhu cầu của những người có nhịp sống năng động.
Được chỉ đạo bởi Kiku Ohe và qua những khung hình ấn tượng do Simon Lipman chụp, hai bộ phim này theo chân Lando và Nelly qua những khoảnh khắc tập trung, lặp lại và chuẩn bị, qua đó mang đến góc nhìn chân thực về tính kỷ luật đằng sau chế độ sinh hoạt hàng ngày của họ. Hành trình của họ được phản ánh qua quy trình tỉ mỉ đằng sau việc tạo ra mọi sản phẩm TUMI, nơi công đoạn thiết kế, kiểm nghiệm và tinh chỉnh đều đạt đến cùng một tiêu chuẩn cao.
Victor Sanz, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu cho biết: “Việc trở thành biểu tượng không phải đến từ một khoảnh khắc duy nhất, mà là từ việc xuất hiện liên tục và phát triển qua quá trình đó. Tại TUMI, đó không chỉ là mục tiêu mà còn là tiêu chuẩn của chúng tôi.” Mỗi sản phẩm của TUMI đều được thiết kế để được kiểm nghiệm, tin cậy và phát triển cùng những người sử dụng sản phẩm. Không chỉ được thiết kế để mang lại hiệu suất hay tính thẩm mỹ, mà còn để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và đồng hành cùng họ đến bất cứ nơi đâu.”
Về bản chất, “Icons Tested” không chỉ dùng để chỉ hiệu suất vượt trội mà còn để chỉ việc theo đuổi sự phát triển liên tục và tính kỷ luật cần có để phát triển. Điều này phản ánh cam kết của TUMI trong việc mở rộng ranh giới thiết kế thông qua quá trình tinh chỉnh liên tục và kiểm nghiệm thực tế, qua đó công nhận sự vĩ đại là do nỗ lực đạt được chứ không phải do ban tặng. Không chỉ là lễ kỷ niệm thành công, đây còn là lễ tri ân đối với một hành trình và các sản phẩm được tạo ra để trường tồn cùng thời gian.
Từ sự kiên trì lặp lại đến quá trình hoàn thiện, chiến dịch “Icons Tested” tôn vinh những người luôn xuất hiện, nỗ lực và vượt qua giới hạn hiệu suất. TUMI không ngừng thiết kế những sản phẩm năng động, sáng tạo, phù hợp với mọi khoảnh khắc và nâng tầm biểu tượng bên trong mỗi người.
