Trong hành trình phát triển của The Macallan, việc tinh chỉnh thiết kế nhãn và hộp của Timeless Collections được thực hiện nhằm làm rõ hơn những giá trị đã định hình thương hiệu suốt hơn hai thế kỷ. Ở cách tiếp cận này, di sản không nằm ở việc giữ nguyên hình thức, mà ở khả năng tiếp tục được thể hiện phù hợp với bối cảnh thưởng thức đương đại.
Tinh thần đó được thể hiện xuyên suốt trong diện mạo mới của bộ sưu tập Timeless Collections. Nhãn vai hình tam giác tiếp tục được giữ lại như một dấu hiệu nhận diện quen thuộc, lấy cảm hứng từ Sherry Triangle tại Andalusia, Tây Ban Nha – vùng đất gắn liền với rượu sherry và cũng là nơi cung cấp những thùng gỗ sồi ướp sherry đã góp phần định hình màu sắc tự nhiên và phong vị whisky của The Macallan qua nhiều thế hệ. Việc tinh giản và hiện đại hóa chi tiết này không nhằm thay đổi biểu tượng, mà để mối liên hệ giữa di sản sherry và phong vị mạch nha đơn cất được nhìn thấy rõ ràng hơn.
Ở phần vai chai, đường lượn sóng mềm mại được bổ sung như một chi tiết tạo hình chọn lọc, mô phỏng mái vòm kiến trúc của Nhà máy chưng cất mới The Macallan được khánh thành vào năm 2018. Thay vì tái hiện kiến trúc một cách trực diện, đường uốn lượn này đóng vai trò như một dấu ấn thị giác tinh tế, kết nối thiết kế chai với không gian nơi mạch nha đơn cất được chế tác.
Cùng với đó, hệ màu trên vỏ hộp của từng bộ sưu tập được tổ chức lại mạch lạc hơn. Sherry Oak Collection được nhận diện bằng sắc đỏ trầm sâu lắng, Double Cask Collection thể hiện sự cân bằng giữa thùng gỗ sồi châu Âu và Mỹ thông qua bảng màu kết hợp, trong khi Colour Collection mang sắc thái tươi sáng, trẻ trung hơn. Cách phân tách này giúp người thưởng thức dễ dàng nhận diện từng dòng mạch nha đơn cất ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
Bên cạnh ngôn ngữ thị giác được tinh chỉnh, Timeless Collections còn tích hợp mã QR như một công cụ hỗ trợ minh bạch và xác thực thông tin sản phẩm. Thông qua công nghệ chống hàng giả tiên tiến, mã QR giúp tăng khả năng truy xuất và cung cấp thêm thông tin về từng biểu đạt mạch nha đơn cất, qua đó hỗ trợ người thưởng thức hiểu rõ hơn về sản phẩm mà không làm gián đoạn trải nghiệm thưởng thức.
Dù khoác lên “chiếc áo” mới, Timeless Collections vẫn giữ trọn phong vị mạch nha đơn cất đã làm nên danh tiếng của The Macallan suốt hơn hai thế kỷ: cân bằng, tinh tế và chiều sâu được tạo nên từ mối quan hệ bền chặt giữa mạch nha đơn cất và những thùng gỗ sồi ướp sherry. Trong cách tiếp cận này, thiết kế không tìm cách định nghĩa lại bản chất, mà đóng vai trò như một lớp dẫn dắt nhẹ nhàng, để những giá trị cốt lõi được cảm nhận rõ ràng hơn ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
Sau hơn 200 năm, The Macallan cho thấy di sản không chỉ được gìn giữ bằng việc bảo tồn hình thức, mà bằng khả năng tiếp tục được diễn giải một cách tinh tế và phù hợp với nhịp thưởng thức của thời đại. Bộ sưu tập Timeless Collections, trong diện mạo mới, chính là cách thương hiệu kéo dài câu chuyện ấy: liền mạch và nhất quán với những giá trị đã làm nên tên tuổi của mình.
