A$AP Rocky trở thành Đại sứ thương hiệu CHANEL
CHANEL vừa chính thức giới thiệu A$AP Rocky trong vai trò đại sứ mới trong danh sách hiếm hoi những gương mặt nam từng đại diện cho nhà mốt nước Pháp gồm Pharrell Williams, G-Dragon, Wang Yibo và Kendrick Lamar. Đây là một bước tiến quan trọng trong sự nghiệp của nam nghệ sĩ, nhưng đồng thời cũng đặt ra một câu hỏi thú vị: “Trong kỷ nguyên mạng xã hội, liệu các Đại sứ còn thật sự cần thiết và điều gì khiến CHANEL chủ động tăng cường hiện diện của các Đại sứ nam?”.
Từ trước đến nay, đại sứ của một nhà mốt xa xỉ được xem như gương mặt đại diện cho các chiến dịch truyền thông hiện thân của tinh thần thương hiệu, tạo nên sức hút và thúc đẩy doanh số. Điều này đặc biệt ở lĩnh vực nước hoa, nơi hình ảnh của Đại sứ thường được xây dựng xoay quanh những câu chuyện giàu tính biểu tượng và cảm xúc.
Nhưng, trong thời đại mà mạng xã hội nắm quyền dẫn dắt, vai trò ấy đã thay đổi. Thương hiệu vẫn cần người nổi tiếng và đó là lý do họ sẵn sàng chi hàng triệu USD cho mỗi gương mặt xuất hiện trong thiết kế của mình. Tuy nhiên, các đại sứ ngày nay không chỉ đơn thuần “bán sản phẩm”, họ định hình hình ảnh và tầm ảnh hưởng của thương hiệu trong một thế giới kỹ thuật số đang biến đổi.
Vương Nhất Bác trong show diễn CHANEL tại New York
A$AP Rocky không được CHANEL mời về để “bán quần áo” theo cách truyền thống. Anh xuất hiện như một người dẫn dắt, mở ra cách đàn ông thời nay có thể diễn giải, kết hợp và thể hiện tinh thần CHANEL qua thời trang. Dù CHANEL vẫn chỉ sản xuất trang phục nữ và tuyên bố chưa có kế hoạch phát triển riêng dòng đồ nam, chính những nghệ sĩ như Rocky hay Kendrick Lamar lại là người cho thấy nam giới hoàn toàn có thể chinh phục CHANEL theo cách đầy sáng tạo và cá tính.
Sự xuất hiện của họ mở rộng sự lan tỏa từ trang phục ready-to-wear đến phụ kiện như bộ sưu tập kính mắt mà Kendrick vừa giới thiệu. Với sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn cầu, họ giúp CHANEL trở nên sống động, hiện đại và gần gũi hơn với thế hệ nam giới trẻ, đồng thời truyền cảm hứng cho giới mộ điệu, vận động viên, nghệ sĩ hay những người sáng tạo đang tìm kiếm một ngôn ngữ thời trang mới.
Trước đó, CHANEL từng đàm phán khoản hợp đồng trị giá 15 triệu USD trong ba năm với Nicole Kidman – Gươny mặt thường được dùng cho các chiến dịch chủ lực về nước hoa hay phụ kiện nhằm thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, vai trò của A$AP Rocky và Kendrick Lamar lại mang mục tiêu khác: Định vị tương lai của CHANEL trong thế hệ kế tiếp và chứng minh rằng nam giới hoàn toàn có thể khoác lên mình tinh thần CHANEL với sự tự tin và phong thái mới mẻ.
Trong một thế giới mà lằn ranh giới tính trong thời trang ngày càng được nới lỏng, CHANEL dường như đang chủ động viết tiếp chương mới – Nơi sự thanh lịch kinh điển hòa quyện cùng cảm hứng đương đại từ những biểu tượng văn hoá nam giới và A$AP Rocky chính là bước đi nổi bật nhất trong hành trình ấy.
Kendrick Lamar trong chiến dịch thời trang CHANEL
Cố Giám đốc sáng tạo Karl Lagerfeld từng ra mắt thiết kế dành cho nam giới lần đầu tiên vào năm 2004 cho đến khi ông qua đời. Vẻ ngoài đầy thanh lịch của người đàn ông CHANEL được nhìn thấy trên khắp các sàn diễn, bộ sưu tập của hãng từ dòng thời trang ready-to-wear, Cruise cho đến Métiers d’art.
