Thảm đỏ của lễ trao giải lần thứ 98 một lần nữa chứng minh rằng Oscar không chỉ là đêm tôn vinh điện ảnh, mà còn là “sân khấu” quyền lực của ngành thời trang xa xỉ. Khi các ngôi sao bước lên bậc thềm của Dolby Theatre ở Los Angeles, họ không đơn thuần khoác lên mình những bộ váy lộng lẫy mà đang đại diện cho những chiến lược truyền thông được chuẩn bị kỹ lưỡng từ nhiều tháng trước.
Trong bối cảnh mạng xã hội và truyền thông toàn cầu khuếch đại mọi khoảnh khắc, các nữ minh tinh trở thành những “đại sứ thương hiệu sống”, biến thảm đỏ thành sàn diễn thời trang có sức lan tỏa khổng lồ. Một chiếc váy được thiết kế riêng, một đôi giày hay chiếc túi xuất hiện đúng thời điểm có thể tạo ra hàng triệu lượt tìm kiếm chỉ sau vài phút.
Năm nay, Tinh thần thanh lịch mới của CHANEL xuất hiện nổi bật khi nhiều gương mặt lựa chọn nhà mốt Pháp. Teyana Taylor gây ấn tượng với thiết kế thể hiện tay nghề thủ công của CHANEL, trong khi Jessie Buckley và Nicole Kidman cũng lựa chọn thương hiệu này, tạo nên sự “thống trị” rõ rệt của CHANEL trên thảm đỏ năm nay. Bên cạnh đó, ca sĩ kiêm nhạc sĩ Gracie Abrams cũng góp mặt trong danh sách những gương mặt mang dấu ấn CHANEL tại sự kiện.
Một trong những khoảnh khắc được chú ý nhất thuộc về Elle Fanning khi cô xuất hiện trong thiết kế của Givenchy dưới thời Giám đốc sáng tạo Sarah Burton. Lựa chọn này không chỉ thể hiện gu thẩm mỹ tinh tế của nữ diễn viên mà còn là bước đi chiến lược giúp thương hiệu thu hút sự chú ý từ giới mộ điệu toàn cầu.
Trong khi đó, tinh thần hiện đại của Louis Vuitton được thể hiện qua lựa chọn của Chase Infiniti. Nhà mốt Pháp tiếp tục tận dụng sức ảnh hưởng của thảm đỏ Oscar để củng cố vị thế trong cuộc đua truyền thông với các thương hiệu couture khác.
Những tên tuổi gắn liền với hình ảnh sang trọng cũng không nằm ngoài “cuộc chơi” này. Anne Hathaway lựa chọn thiết kế của Valentino kết hợp cùng giày và túi của Roger Vivier, tạo nên hình ảnh thanh lịch đặc trưng. Trong khi đó, Demi Moore xuất hiện đầy quyền lực trong trang phục của Gucci, còn Zoe Saldaña lựa chọn một phong cách gợi cảm với váy đính ren sắc sảo của Saint Laurent.
Một số ngôi sao khác như Emma Stone hay Mikey Madison vẫn thu hút sự chú ý mạnh mẽ nhờ sức ảnh hưởng cá nhân, cho thấy chỉ riêng sự xuất hiện của họ cũng đủ tạo ra giá trị truyền thông lớn cho các thương hiệu liên quan.
Theo các chuyên gia truyền thông thời trang, hiệu quả của thảm đỏ ngày nay được đo lường bằng những chỉ số như MIV (Media Impact Value) hay EMV (Earned Media Value). Tuy nhiên, trong kỷ nguyên mạng xã hội, giá trị thật sự nằm ở tốc độ lan truyền của hình ảnh. Một bức ảnh từ thảm đỏ Oscar có thể nhanh chóng trở thành chủ đề thảo luận trên khắp các nền tảng, từ báo chí, influencer đến cộng đồng người hâm mộ.
Chính vì vậy, mỗi bước chân của các minh tinh tại Oscar không chỉ là khoảnh khắc thời trang, mà còn là một “chiến dịch truyền thông” được tính toán kỹ lưỡng. Và trong cuộc đua đó, những ngôi sao nữ tiếp tục giữ vai trò trung tâm—Những biểu tượng tiếp thị quyền lực có thể biến một bộ váy thành xu hướng toàn cầu chỉ sau một đêm.
