Kanye West công bố màn hợp tác giày thể thao đầu tiên của mình với Adidas vào năm 2015, và tung ra dòng áo khoác YEEZY GAP Perfect Hoodie vào năm 2020. Đầu năm nay, công ty đã công bố hợp tác với Balenciaga cho bộ sưu tập GAP của anh. Mới đây, đế chế thời trang và âm nhạc của nam rapper tỷ phú cũng đón chào sự ra đời của Stemwear, thương hiệu thời trang đường phố gắn liền với thiết bị nghe nhạc Stem Player di động của anh.
Xem bài viết này trên Instagram
Leslie Ghize, nhà định vị giá trị nhân viên tại công ty nghiên cứu thời trang và tiêu dùng Tobe Doneger, cho biết việc thuê Abbas là một nước đi đúng đắn của Ye, trong nỗ lực che lấp đi những tai tiếng gần đầy giữa anh và vợ cũ Kim Kardashian trên mạng xã hội và hành động chia sẻ một video ca nhạc miêu tả Pete Davidson, bạn trai mới của Kim, ngôi sao của chương trình Saturday Night Live, bị chôn sống.
Ghize phát biểu: “Nur Abbas có nền tảng sự nghiệp là sự kết hợp kiến thức về các ngành hàng xa xỉ, phổ thông, thời trang dạo phố và kinh nghiệm vững chắc trong như dự án hợp tác. Điều này giúp anh trở thành nhân vật tiềm năng trong việc ổn định và phát triển quy mô cho doanh nghiệp.”
Nhắc đến Abbas, anh gia nhập YEEZY sau 5 năm làm việc tại Nike, nơi anh đã chỉ đạo các dự án cho bộ sưu tập Nike ACG và Nikelab Apparel. Trước đó, Abbas cũng từng làm việc tại Louis Vuitton, nơi anh đã dành gần một thập kỷ với tư cách là nhà thiết kế thời trang nam cao cấp từ năm 2006 đến năm 2015. Anh cũng từng đảm nhận vai trò thiết kế chính cho thời trang nam tại Gucci (2004-2006) và Uniqlo (2015-2016) và đảm nhận vai trò trợ lý thiết kế tại Maison Margiela sau khi tốt nghiệp chuyên ngành thời trang tại trường Đại học Kingston năm 2002.
Trong buổi phỏng vấn cùng WWD, Nur Abbas bày tỏ cảm giác hào hứng của mình: “Tôi vô cùng phấn khích khi được làm việc cùng Ye, anh ấy là người có sự quan tâm sâu sắc đến thiết kế và không ngừng tiến về phía trước… Tại YEEZY và GAP, tôi được gặp gỡ những cá thể và đội nhóm tài năng bậc nhất, tôi mong muốn được hợp tác với tất cả để có thể lan tỏa tầm nhìn sáng tạo mới ra thế giới.”
Hiện tại, Kanye West đứng thứ 5 trong danh sách Những nhà giải trí có thu nhập cao nhất 2022 của Forbes. Năm 2021, Forbes ước tính đế chế YEEZY trị giá 1,5 tỷ USD và là nguồn tài sản chính của Ye. Thậm chí, UBS cũng dự đoán thương hiệu có thể đạt doanh số 3 tỷ USD cho đến năm 2026. Tuy nhiên, những cách cư xử thất thường gần đây của Ye đang có những ảnh hưởng xấu đến giá trị, danh tiếng và tuổi thọ của YEEZY. Chưa kể tuần này, nam rapper cũng bị rút khỏi danh sách các nghệ sĩ biểu diễn tại Lễ trao giải Grammy 2022 do một số hành vi trực tuyến thái quá, chỉ vài ngày sau khi Ye bị cấm trên Instagram trong 24 giờ vì nói xấu diễn viên hài Trevor Noah.
Ghize tin rằng Abbas sẽ là nhân vật then chốt trong việc “điều hòa dòng chảy của sản phẩm, mục đích và nhịp sống” của công ty. Ghize cũng kỳ vọng YEEZY sẽ có nhiều bước tiến khả quan, khi đón nhận thêm Trưởng bộ phận tiếp thị và phân phối bán lẻ mới: “Thương hiệu Yeezy có nét thẩm mỹ và văn hóa riêng biệt, nhưng vấn đề khan hiếm luôn là vấn đề muôn thuở. “Thông qua những đợt ra mắt và danh sách chờ, các sản phẩm YEEZY vẫn luôn được săn đón rất mạnh mẽ. Tuy nhiê, tiềm năng phát triển của thương hiệu thì vẫn chưa được khai thác hoặc phát huy tối đa.”
Dù có sự góp mặt của Nur Abbas ở vai trò Trưởng Bộ phận Thiết kế, Leslie Ghize vẫn hy vọng Ye sẽ tiếp tục là người lèo lái tầm nhìn về phong cách và tinh thần của YEEZY: “Kanye sở hữu thẩm mỹ thiết kế tiên tiến và khả năng nhìn xa trông rộng về thị hiếu khách hàng.”
