Mới đây, nền tảng thời trang toàn cầu Lyst vừa công bố danh sách 10 thương hiệu thời trang được tìm kiếm nhiều nhất trong quý I năm 2025, dựa trên phân tích dữ liệu từ hơn 200 triệu người dùng, bao gồm lượt tìm kiếm, mua sắm, lượt tương tác trên mạng xã hội và đề cập truyền thông. Bảng xếp hạng Lyst Index từ lâu đã được coi là một chỉ số “sức nóng”, thước đo quan trọng phản ánh mức độ phổ biến và sức hút của các thương hiệu trong ngành công nghiệp thời trang.
Đáng chú ý, LOEWE đã vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng lần này. Dưới sự dẫn dắt của giám đốc sáng tạo Jonathan Anderson (trước khi rời đi vào cuối năm 2024), nhãn hàng gây ấn tượng mạnh với các bộ sưu tập giàu tính nghệ thuật, đặc biệt là sự xuất hiện của thương hiệu trong bộ phim “Challengers” cùng sự lan tỏa của các thiết kế mang tính biểu tượng. Đặc biệt, việc Kim Jones gia nhập LOEWE với cương vị Giám đốc sáng tạo cũng trở thành chủ đề tìm kiếm của Giới mộ điệu trên thế giới. Thậm chí, nhiều tín đồ thời trang cũng bắt đầu tìm kiếm bộ sưu tập cuối cùng của Anderson tại LOEWE, trước kế nhiệm Kim Jones tại Dior Men. Thuật ngữ #OldLoewe bắt đầu xuất hiện, đánh dấu một kỷ nguyên tôn vinh những giá trị nguyên bản và di sản sáng tạo của thương hiệu.
Trong khi đó, Miu Miu, thương hiệu đình đám trực thuộc Prada, xếp vị trí thứ hai vẫn chứng tỏ sức ảnh hưởng vững chắc. Những thiết kế mang hơi hướm Y2K như giày ballet, chân váy mini hay áo cardigan mỏng vẫn tiếp tục làm mưa làm gió khắp các nền tảng mạng xã hội và đường phố. Trong hai năm qua, Miu Miu và LOEWE đã liên tục cạnh tranh gay gắt để chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu. Mặc dù Miu Miu đã giữ vững ngôi vị trước đó, nhưng LOEWE cũng đã có những bước tiến đáng kể, đặc biệt là trong quý I năm 2025. Bài viết này sẽ phân tích sự cạnh tranh giữa hai thương hiệu này trên nền tảng Lyst, từ đó rút ra những xu hướng và chiến lược nổi bật trong ngành thời trang cao cấp.
Một trong những cú bứt phá bất ngờ thuộc về Coach, thương hiệu Mỹ đã có cú lội ngược dòng ngoạn mục lên vị trí thứ 4 nhờ vào chiến dịch tái định vị thương hiệu và các sản phẩm mang hơi hướm retro kết hợp giá cả dễ tiếp cận. Tương tự, COS, thương hiệu thuộc tập đoàn H&M, tiếp tục chứng minh rằng thời trang tối giản, tinh tế vẫn có chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ tuổi ưa chuộng phong cách Bắc Âu hiện đại.
Saint Laurent và Prada vẫn giữ vị thế ổn định, thể hiện rõ bản lĩnh của các “ông lớn” trong làng thời trang cao cấp, trong khi Bottega Veneta và The Row tiếp tục chứng minh rằng giá trị thủ công và sự tối giản tinh tế không bao giờ lỗi thời. Alaïa và Chloé, hai thương hiệu mang đậm tính nữ tính và cổ điển, cũng kịp ghi tên vào top 10, cho thấy thị hiếu thời trang vẫn luôn đa dạng và mang tính chu kỳ cao.
Danh sách năm nay không chỉ phản ánh xu hướng thời trang thịnh hành mà còn thể hiện sự đa dạng trong phong cách và chiến lược tiếp cận người tiêu dùng. Từ thời trang đậm chất nữ tính, tối giản cho đến sự pha trộn giữa nghệ thuật và ứng dụng, các thương hiệu trong Top 10 đều đã thành công trong việc định vị rõ ràng hình ảnh và kết nối với người tiêu dùng qua các nền tảng số. Bảng xếp hạng quý I/2025 hứa hẹn mở màn cho một năm thời trang đầy biến động và cạnh tranh khốc liệt, khi các thương hiệu liên tục làm mới mình để chiếm lấy trái tim giới mộ điệu toàn cầu.
Chiến dịch thời trang Miu Miu
