Tiếp nối tinh thần sáng tạo còn dang dở từ Imperfect Romance, LATUI ATELIER giới thiệu bộ sưu tập mới mang tên “TUI.11 | ARCHIVE OF THE SELF” như một cuốn hồ sơ cá nhân được mở ra, không chỉnh sửa, không làm đẹp, cũng không tìm cách biện hộ.
Ở TUI.11, mỗi thiết kế không chỉ là trang phục mà giống như một hành động tự thú thầm lặng. Bản ngã được giữ nguyên trạng thái ban đầu, hiện diện một cách trực diện trên cơ thể người mặc. Những đặc trưng đã làm nên ngôn ngữ LATUI – Phom dáng lệch chuẩn, cấu trúc thủ công và cách xử lý chất liệu giàu cảm xúc – vẫn hiện diện, nhưng không còn đóng vai trò nhận diện đơn thuần. Chúng được đẩy sang một trạng thái bản năng hơn, nơi dấu tay của người thợ không bị che giấu mà trở thành một phần câu chuyện. Không sản phẩm nào cần giống nhau, bởi mỗi thiết kế là một thực thể độc lập.
Triết lý đó tiếp tục được mở rộng trong video chiến dịch ra mắt bộ sưu tập, thay vì lựa chọn cách giới thiệu sản phẩm quen thuộc, LATUI xây dựng video như một tác phẩm thị giác tự do, nơi hình ảnh, nhịp chuyển động và không gian cảm xúc liên tục va chạm. Người xem bị cuốn vào thế giới tinh thần của ARCHIVE OF THE SELF – Một trải nghiệm khó đoán, giàu dư âm và đậm dấu ấn bản thể mà thương hiệu theo đuổi.
La Luot Tailor mở đầu năm mới bằng một lựa chọn gây nhiều bất ngờ khi NSƯT Xuân Hinh trở thành gương mặt xuất hiện trong chiến dịch mới của thương hiệu. Sự kết hợp này không đơn thuần mang tính hình ảnh, mà là tuyên ngôn rõ ràng về việc xoá nhoà ranh giới tuổi tác và giới tính trong thời trang may đo.
Việc đặt một biểu tượng văn hoá dân gian trở thành “trung tâm” của một thương hiệu suit cao cấp là một nước đi táo bạo, nhưng chính trong bộ suit Relaxed của La Luot Tailor , hình ảnh NSƯT Xuân Hinh lại hiện lên với phong thái đầy thuyết phục: Không gò bó, không khoa trương, mà là sự “oai nghiêm” đến từ trải nghiệm sống. Đó là kiểu quyền uy không cần phô trương, nơi phom dáng rộng rãi vẫn giữ được cấu trúc, sự thoải mái song hành cùng tinh thần chỉn chu.
La Luot Tailor không dừng lại ở câu chuyện hình ảnh, thương hiệu đặt chất liệu vào trung tâm của thiết kế, biến từng thước vải thành lời giải cho những băn khoăn của đàn ông Việt về hình thể. Họ không bán một bộ suit theo nghĩa truyền thống, mà đưa ra một cách tiếp cận mới: Bộ trang phục có thể mềm mại, linh hoạt hơn và phù hợp hơn với cơ thể Á Đông mà vẫn giữ được khí chất.
