Vào một buổi chiều mùa Thu, trong không gian tĩnh lặng của Milan, Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia nhìn lại “điều khác biệt” ấy, sản phẩm đầu tiên của anh cùng thương hiệu Gucci. Sau buổi ra mắt La Famiglia: Bộ ảnh chân dung gồm 37 thiết kế phong cách mang đậm chất điện ảnh, thì tối hôm sau, The Tiger – bộ phim dài 33 phút do Spike Jonze và Halina Reijn đạo diễn, với Demi Moore trong vai một người mẹ xa hoa nhưng tổn thương đã có buổi công chiếu rực rỡ tại Palazzo Mezzanotte, Sở Giao dịch Chứng khoán Milan. Dưới bàn tay dàn dựng của Niklas Bildstein, cộng sự thân thiết của Demna, tòa nhà cổ kính biến thành rạp chiếu phim xa hoa, nơi thời trang gặp gỡ điện ảnh trong khoảnh khắc giao hòa hoàn hảo.
Hai dự án nối tiếp nhau đã đưa Gucci trở lại dòng chảy văn hóa đương đại, không phải bằng thanh âm ồn ào, mà bằng sự tinh tế đầy tính ẩn dụ. Trong bối cảnh thương hiệu đối mặt nhiều biến động, không ít người dự đoán Kering sẽ tung ra “con bài Demna” với một show hoành tráng nhằm trấn an thị trường. Nhưng Demna, như thường lệ, chọn lối đi ngược. Anh muốn kết thúc trọn vẹn chương Balenciaga bằng show diễn Haute Couture cuối vào tháng Bảy trước khi thật sự bước vào Gucci.
“Tôi nói với Kering rằng tôi cần một giai đoạn chuyển tiếp. Tôi không thể làm show chỉ trong hai tháng. Họ đồng ý, miễn là cửa hàng có sản phẩm. Thế là tôi tìm giải pháp trung hòa không phải show, không phải bộ sưu tập đầy đủ mà là một tuyên ngôn bằng hình ảnh. Và tôi tìm thấy nó trong kho lưu trữ của Gucci”, nhà thiết kế chia sẻ.
Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia
Demna kể về cảm xúc khi lạc vào kho tàng di sản của Gucci ở Florence: “Có quá nhiều món đồ kinh điển khiến tôi ngỡ ngàng. Không chỉ túi xách, mà cả trang phục của Tom Ford thời kỳ đỉnh cao. Tôi khám phá ra chiếc Speedo buộc dây thiên tài đến mức khiến tôi ghen tị vì không nghĩ ra trước. Tôi bắt đầu sưu tầm các thiết kế vintage của Tom Ford và Gucci thập niên 19 70, rồi nghĩ: Tại sao không tạo nên điều gì gợi nhớ lại chính tinh thần ấy, trước khi tôi viết tiếp câu chuyện mới?”
Từ đó, La Famiglia và The Tiger ra đời như một bản giao hưởng giữa ký ức và khởi đầu.
Chiếc quần tây tối giản từ thời Tom Ford khiến Demna đặc biệt say mê: “Không cạp quần, chỉ một đường chiết, tối giản đến mức hoàn hảo. Tôi thấy nó hiện đại và rất hợp thời”. Anh gọi đây là khởi nguồn cho cảm hứng “chủ nghĩa tối giản mới” mà anh dự định khai triển trong show Gucci tháng 2 sắp tới. “Tôi muốn tạo ra một sự tối giản mang hơi thở của ngày hôm nay, không hoài cổ, mà sống động, hiện đại. Tất nhiên, Gucci vẫn sẽ có sự phóng túng, màu sắc, nhưng điều khiến tôi hứng thú nhất lúc này là học cách tinh giản”.
Demna không giấu được niềm ngạc nhiên khi Kering tìm đến mình vào cuối năm ngoái. “Thành thật mà nói, tôi nghĩ thời trang đặc biệt là các thương hiệu lớn đang rơi vào trạng thái đóng băng. Mọi người đều chọn giải pháp an toàn, đều nói cùng một ngôn ngữ thẩm mỹ. Tôi không biết ngành này đang hướng về đâu. Và rồi, họ đến, muốn tôi mang đến điều khác biệt”, anh chia sẻ.
Với Demna, “khác biệt” không có nghĩa là gây sốc hay chống lại di sản, mà là học cách lắng nghe DNA của thương hiệu, rồi dịch lại bằng ngôn ngữ của hôm nay. Ở Balenciaga, anh từng nói đùa rằng bản như một đầu bếp chỉ có khoai tây và hành tây. Còn ở Gucci, nguyên liệu phong phú đến mức choáng ngợp. Mọi yếu tố đã ở đó rồi biểu tượng móc xích, vải GG, kỵ sĩ cưỡi ngựa, dải sọc xanh-đỏ và chỉ cần bảo vệ và làm mới chúng.
Khác với nhiều nhà thiết kế muốn thể hiện bản thân bằng những màn bùng nổ thị giác, Demna chọn con đường lặng lẽ hơn. Anh quan tâm đến con người đằng sau bộ trang phục, cách họ cảm nhận thế giới và biểu đạt bản thân thông qua thời trang. “Khi nhìn lại, tôi nhận ra điều khiến tôi gắn bó với nghề này không phải ánh hào quang, mà là cách nó phản chiếu cảm xúc con người. Mỗi thiết kế, nếu được làm đúng, đều kể một câu chuyện đôi khi là câu chuyện mà chính ta không ngờ tới”, anh chia sẻ thêm.
Chính vì vậy, mối quan hệ giữa Demna và Gucci không chỉ là một thương vụ thay thế vị trí Giám đốc sáng tạo, mà là một cuộc đối thoại giữa hai bản thể: Một thương hiệu từng nhiều lần tái sinh và một nhà thiết kế luôn nhìn thấy bản sắc trong sự đổ vỡ. Ở Gucci, Demna tìm thấy thứ anh từng đánh mất trong nhịp sống xoay vòng của ngành thời trang cao cấp, niềm vui được chạm vào vật liệu, được suy tư về thời gian và được cảm nhận vẻ đẹp từ trong cấu trúc.
Demna Gvasalia và cựu Giám đốc sáng tạo Gucci – Alessandro Michelle
Gucci cho anh cơ hội để học lại cách yêu thời trang. Không phải yêu sự nổi tiếng hay sức ảnh hưởng, mà yêu cảm giác tạo ra điều gì đó khiến người khác cảm thấy được nhìn thấy, được thấu hiểu. Nhà thiết kế nghĩ rằng đó mới là giá trị thật. Cảm xúc ấy, có lẽ, chính là điều khiến anh chọn “chủ nghĩa tối giản” làm điểm khởi đầu cho kỷ nguyên mới của Gucci, không phải sự đơn giản về hình thức, mà là sự hiểu sâu hơn về ý niệm. Tối giản với Demna là can đảm bỏ đi mọi thứ không cần thiết, để giữ lại phần tinh túy nhất trong thiết kế cũng như trong cuộc sống.
Từ Balenciaga đến Gucci, từ xưởng may đến trường quay, Demna chưa bao giờ ngừng đặt câu hỏi về vai trò của thời trang trong đời sống con người. Anh từng nói: “Thời trang không thay đổi thế giới, nhưng nó có thể thay đổi cách ta nhìn thế giới”. Có lẽ chính vì vậy, cuộc gặp gỡ giữa anh và Gucci không chỉ là sự kiện lớn của ngành thời trang, mà còn là một khoảnh khắc định mệnh – Nơi hai quỹ đạo sáng tạo giao nhau giữa bầu trời đầy sao của thời trang đương đại.
Từ Milan đến Hollywood, từ ký ức đến hiện tại, Demna đang viết nên chương mới cho Gucci bằng thứ ngôn ngữ tinh giản nhưng đầy cảm xúc – Nơi sự điên rồ gặp gỡ sự tĩnh lặng và di sản hòa làm một với khát vọng tương lai. Một Gucci của Demna có thể chưa trọn vẹn hình hài, nhưng chắc chắn đó là Gucci đang thở, đang sống và đang sẵn sàng bước vào kỷ nguyên của những vì sao.
Điều giới mộ điệu mong chờ nhất chính là việc Demna sẽ làm gì với Gucci trong show diễn tháng 2/2026
