Những sàn diễn rực rỡ ánh đèn, những bộ sưu tập phá vỡ giới hạn, những tuyên ngôn thẩm mỹ táo bạo – Tất cả tạo nên một mùa thời trang Xuân Hè 2026 ấn tượng. Song, tuần lễ thời trang này cũng chứng kiến những chuyển động ngầm đầy kịch tính: Sự đổi ngôi quyền lực, làn sóng “thay máu” đội ngũ sáng tạo, các thử nghiệm mang tính mạo hiểm và sự trỗi dậy của những gương mặt mới. Tuần lễ thời trang Xuân Hè 2026 không chỉ là một mùa trình diễn, mà là một cuộc xoay chuyển lớn trong giới thời trang.
Thế nhưng, thời trang ngày nay không đơn thuần là những màn trình diễn trên runway. Một “sàn diễn vô hình” khác cũng trở thành tâm điểm chú ý – Nơi những ngôi sao giải trí đang nắm trong tay một quyền lực mới: Quyền lực của sự lan tỏa. Trong thời đại nơi một bức ảnh có thể lan đi toàn cầu chỉ trong vài phút, người mặc đôi khi còn tạo chú ý nhiều hơn thứ họ mặc. Vì thế, các tuần lễ thời trang không chỉ so kè thiết kế, mà còn cạnh tranh bằng sức ảnh hưởng truyền thông – EMV. Vậy tại mùa Xuân Hè 2026 này, ai là người thống trị bảng xếp hạng này?
Với hơn 91.4 triệu USD EMV, nữ diễn viên người Thái – Orm Kornnaphat dẫn đầu bảng xếp hạng toàn cầu, bỏ xa vị trí thứ hai của Felix (Stray Kids) với gần 50 triệu USD. Tại Paris Fashion Week, Orm cũng tiếp tục thống trị với 90.5 triệu USD, vượt qua cả những đại sứ toàn cầu quyền lực của Dior như Jisoo (BlackPink) hay Jimin (BTS).
Đây không chỉ là một chiến thắng cá nhân, mà là tín hiệu cho thấy Thái Lan đang trở thành lực lượng truyền thông mới của thời trang quốc tế. Từ một “thị trường ngách”, gia nhập vào các cuộc thảo luận của giới mộ điệu khá muộn, Thái Lan đã bước lên hàng ngũ top đầu khi sở hữu những ngôi sao có fandom quốc tế mạnh.
Bắt đầu từ những vai phụ trong “To the Moon and Back” (2023) hay “Dhevaprom: Laorchan” (2024), Orm Kornnaphat thu hút khán giả nhờ thần thái và cá tính. Đến năm 2024, bước ngoặt đến với “The Secret Of Us” – bộ phim “bách hợp” giúp cô và bạn diễn Lingling Kwong trở thành cặp đội hiện tượng châu Á, sở hữu fandom đa quốc gia, trong đó có Việt Nam. Từ năm 2019 đến nay, Orm đã nhận 4 đề cử và thắng 3 giải thưởng lớn như “Nữ diễn viên đang lên” tại “Star Pop 2023” hay “Diễn viên xuất sắc” tại “Golden Kinnaree 2023”.
Tại show Dior Xuân Hè 2026, Orm bước vào hàng ghế đầu với váy trắng hoa nhí phối denim sáng màu – nhẹ nhàng nhưng không kém phần cá tính, nữ tính nhưng không bị cũ kỹ. Hình ảnh ấy viral trên mạng xã hội, trở thành minh chứng mạnh mẽ cho “sự tinh tế châu Á” mà các nhà mốt đang săn đón.
Để hiểu vì sao một ngôi sao giải trí cũng có thể “so kè” với cả nhà thiết kế, cần nhìn vào EMV – thước đo quyền lực của thời trang hiện đại. EMV – Earned Media Value là giá trị truyền thông tự nhiên mà thương hiệu nhận được từ bài báo, bài đăng mạng xã hội, lượt chia sẻ, bình luận, tương tác,… bên cạnh phương thức quảng cáo thông qua các kênh trả phí hay kênh sở hữu.
Chỉ số này phản ánh mức độ quan tâm tự nhiên của công chúng, khi họ tự tìm kiếm, tự chia sẻ, tự bàn luận, chứ không phải vì thương hiệu trả tiền để xuất hiện. Từ chỉ số này, thương hiệu có thể hiểu rõ hơn về những nỗ lực của mình, từ đó tinh chỉnh các chiến lược truyền thông để tăng mức độ nhận diện và hiệu quả doanh thu. Trong một thế giới nơi khán giả không chỉ xem show, mà còn xem ai đi show, EMV dần trở thành “kim chỉ nam” cho mọi quyết định của thương hiệu – mời ai, ngồi chỗ nào, mặc gì, chụp ảnh khi nào.
Thời trang đang dịch chuyển từ sáng tạo thuần túy sang sáng tạo gắn với văn hóa đại chúng. Ở cuộc chơi đó, những đại sứ đến từ Thái Lan và Hàn Quốc đang trở thành “lá bài chiến lược” giúp thương hiệu chinh phục thị trường toàn cầu. Họ mang theo fandom trung thành, khuấy động truyền thông, và mở ra những cánh cửa mới cho thời trang châu Á. Những con số cán mốc hàng chục triệu, thậm chí tiệm cận hàng trăm triệu cho thấy sức nặng của những “quân bài truyền thông” danh giá này.
Có lẽ, tương lai của thời trang không còn được định nghĩa chỉ bởi các kinh đô, mà bởi những người kể chuyện khiến thời trang trở nên sống động. Thời trang đôi khi không chỉ là quần áo mà còn là những cái tên làm cả thế giới phải dõi theo.
