Trong bối cảnh đó, câu hỏi đặt ra không chỉ là Apple sẽ ra mắt sản phẩm gì tiếp theo, mà là liệu hãng có thể bảo vệ vị thế thống trị – cũng như mức định giá khổng lồ gần 4 nghìn tỷ USD – trong thập niên tới hay không.
Đối với những người theo dõi Apple sát sao, năm 2026 không đơn thuần là một chu kỳ sản phẩm mới. Đây là bài kiểm tra sức chịu đựng của toàn bộ hệ thống vận hành của công ty, ở thời điểm mà các đối thủ đang tăng tốc mạnh mẽ trong lĩnh vực AI, chi phí linh kiện leo thang ngoài tầm kiểm soát, và cấu trúc lãnh đạo đang trải qua những biến động lớn nhất kể từ khi Tim Cook kế nhiệm Steve Jobs vào năm 2011.
Lộ trình sản phẩm của Apple trong năm 2026 cho thấy một chiến lược đầy tham vọng. Số lượng thiết bị được dự đoán ra mắt nhiều chưa từng thấy – dấu hiệu cho thấy công ty đang tăng tốc để không bị bỏ lại phía sau.
iPhone và những dự đoán về màn hình gập
Một trong những sản phẩm được chờ đợi nhất là iPhone màn hình gập – thiết bị dạng “book-style” với màn hình khoảng 7,7 inch khi mở ra. Sau nhiều năm quan sát các đối thủ như Samsung hay Google thử nghiệm công nghệ này, Apple được cho là đã sẵn sàng bước vào thị trường khi những rủi ro ban đầu đã phần nào được giải quyết.
Song song đó, dòng iPhone 18 Pro được đồn đoán sẽ tích hợp Face ID ẩn dưới màn hình, loại bỏ hoàn toàn phần Dynamic Island. Nếu đúng, đây sẽ là một bước tiến thiết kế lớn – nhưng cũng là một canh bạc công nghệ khi sản xuất hàng loạt những màn hình phức tạp như vậy.
Ở phân khúc khác, mẫu iPhone 17e với modem C1X do Apple tự phát triển sẽ đóng vai trò thử nghiệm chiến lược silicon tự chủ của hãng, đồng thời hướng tới các thị trường nhạy cảm về giá.
Sự phục hưng của Mac
Nếu nhìn vào kế hoạch dành cho Apple Mac, năm 2026 gần như là chu kỳ nâng cấp mạnh nhất từ trước đến nay. Apple tung ra hàng loạt phiên bản mới:
– MacBook Air dùng chip M5
– MacBook Pro M5 Pro/Max
– MacBook Neo giá rẻ chạy chip A18 Pro
– Mac Studio với M5 Max và M5 Ultra
– Phiên bản MacBook Pro OLED với chip M6 được cho là sẽ ra mắt vào cuối năm
Chiến lược rất rõ ràng: Họ tận dụng lợi thế silicon tự thiết kế trước khi đối thủ bắt kịp. Tuy nhiên, bài toán kinh tế lại phức tạp hơn. Giá DRAM và NAND đang tăng mạnh do nhu cầu bộ nhớ cho các trung tâm dữ liệu AI, khiến chi phí linh kiện của toàn ngành leo thang. Ngay cả chuỗi cung ứng nổi tiếng hiệu quả của Apple cũng khó tránh khỏi áp lực này.
Sau nhiều năm tiếp cận dè dặt với thị trường nhà thông minh, Apple dường như đang chuẩn bị thay đổi chiến lược. Một smart home hub mới được đồn đoán ra mắt vào đầu năm 2026, với thiết kế gắn tường hoặc tích hợp loa. Xa hơn, một thiết bị robot để bàn có cánh tay cơ khí – dự kiến năm 2027 – cho thấy Apple đang nhìn nhận ngôi nhà như một nền tảng triển khai AI quan trọng. Điều đáng chú ý là những sản phẩm này có thể đi kèm phiên bản Siri mới, được nâng cấp đáng kể nhờ công nghệ AI từ Google.
Bên cạnh đó, Apple cũng đang đặt cược dài hạn vào spatial computing. Sau Apple Vision Pro, phiên bản nhẹ hơn và dễ tiếp cận hơn – thường được gọi là Vision Air – có thể xuất hiện vào cuối năm 2026.
Song song, các báo cáo cho thấy Apple đang phát triển kính thông minh tích hợp AI, mở ra khả năng hình thành một nền tảng điện toán hoàn toàn mới.
Bên cạnh sản phẩm, Apple còn đối mặt với sự thay đổi lớn ở cấp điều hành. Trong chưa đầy nửa năm, công ty đã chứng kiến hàng loạt lãnh đạo rời vị trí:
– John Giannandrea – Giám đốc chiến lược AI
– Jeff Williams – COO
– Kate Adams – Tổng cố vấn pháp lý
– Lisa Jackson – Phó chủ tịch chính sách môi trường
– Alan Dye – Lãnh đạo thiết kế giao diện
– Luca Maestri – CFO (chuyển vai trò)
Đây là những nhân vật đã định hình chiến lược vận hành, pháp lý, thiết kế và tài chính của Apple trong nhiều năm. Việc họ rời đi cùng lúc tạo ra rủi ro thực thi không nhỏ – đặc biệt khi Apple đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi quan trọng.
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất là việc thay thế Giannandrea bằng Amar Subramanya, người từng làm việc tại Microsoft và Google. Điều này cho thấy Apple đang muốn tăng tốc mạnh mẽ hơn trong lĩnh vực AI, dù vẫn giữ triết lý bảo vệ quyền riêng tư – vốn là DNA của hãng. Phiên bản Siri mới dự kiến ra mắt cùng iOS 26.4 vào mùa xuân 2026 sẽ là bài kiểm tra đầu tiên cho chiến lược này.
Ngoài nội bộ, Apple còn phải đối mặt với một biến số lớn từ thị trường: khủng hoảng giá bộ nhớ. Do nhu cầu khổng lồ từ các trung tâm dữ liệu AI, các nhà sản xuất chip đang chuyển năng lực sản xuất sang HBM (High-Bandwidth Memory), khiến nguồn cung DRAM và NAND cho thiết bị tiêu dùng bị thu hẹp.
Một số con số đáng chú ý:
– Giá DRAM tăng tới 80-100% chỉ trong một tháng cuối 2025
– Bộ nhớ hiện chiếm 18% chi phí linh kiện của một PC
– Các hãng như Dell và Lenovo đã dự báo tăng giá máy tính 15-20%
Đối với Apple, điều này đặc biệt nhạy cảm vì nhiều sản phẩm mới – từ iPhone 18 Pro đến Mac M5 – đều yêu cầu ít nhất 8GB RAM để hỗ trợ các tính năng Apple Intelligence. Nếu chi phí tiếp tục tăng, Apple có thể phải đối mặt với ba lựa chọn khó khăn: chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn, tăng giá sản phẩm, hoặc giới hạn cấu hình cơ bản, khiến một số thiết bị không thể sử dụng đầy đủ tính năng AI.
Phiên bản Siri nâng cấp – nhiều khả năng cùng iOS 26 phiên bản 26.4 – được xem là nỗ lực lớn nhất của Apple nhằm thu hẹp khoảng cách trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo.
Theo nhiều báo cáo, Siri mới có thể tích hợp framework AI Gemini của Google cho các tác vụ xử lý trên đám mây. Tuy vậy, Apple vẫn khẳng định chiến lược cốt lõi của mình không thay đổi: ưu tiên xử lý AI ngay trên thiết bị để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Đây chính là nước cờ tính toán của Apple. Thay vì cạnh tranh trực diện về quy mô mô hình AI – lĩnh vực mà các đối thủ như ChatGPT hay Microsoft Copilot đang dẫn trước – Apple lựa chọn cách kết hợp: tận dụng sức mạnh AI trên đám mây thông qua đối tác, đồng thời giữ lại lợi thế riêng về AI trên thiết bị và quyền riêng tư.
Tuy nhiên, rủi ro lớn nhất nằm ở khâu thực thi.
Nếu bản cập nhật Siri trong năm nay chỉ mang tính cải tiến nhỏ thay vì một bước nhảy thực sự, điều đó sẽ củng cố nhận định rằng Apple đã tụt lại phía sau trong cuộc đua AI. Trong khi đó, người dùng đã bắt đầu hình thành thói quen sử dụng các trợ lý khác. Và để họ thay đổi thói quen, Apple cần tạo ra một trải nghiệm vượt trội rõ rệt, chứ không chỉ đơn giản là bắt kịp đối thủ.
Tất cả những yếu tố trên – từ sản phẩm mới, chuyển giao lãnh đạo, cuộc đua AI đến áp lực chi phí – đang hội tụ vào cùng một thời điểm. Vì vậy, năm 2026 có thể không chỉ là một năm bận rộn của Apple. Nó có thể là thời khắc quyết định hướng đi của hãng trong cả thập niên tiếp theo.
